网易副总裁王怡：创造中国流行，文化自信激活内驱价值

8月1日，第十七届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海举办。在游戏产业加速价值升级的背景下，这场行业顶级对话也围绕这一话题展开。如何进一步挖掘游戏新价值，更好地传承与创新中国文化，诠释时代精神，既是游戏行业所有创作者的使命，也是关系到行业未来走向的重要命题。

在此次大会上，网易公司副总裁王怡发表了主题演讲，分享了网易探索文化价值升级、推动中国文化出海等方面的努力。

以下是演讲实录：

尊敬的各位领导，各位嘉宾，朋友们，大家好：

很高兴和大家再次相聚在ChinaJoy。近年来，我们的行业与中国文化的链接越来越多，传统经典在游戏中正成为流行元素，通过独有的魅力和深厚的底蕴给用户带来了许多惊喜。传承与创新的交融，让中国原创的前路有了更多可能性。

很多年轻人，也开始以个体创作的方式去表达自己对民族文化的喜爱和理解。“国货”、“国潮”开始成为一种新的时尚符号，甚至登陆了全球舞台。在我看来，这是一种新生，是传统与现代之间产生的一些化学反应。

前段时间，陕西历史博物馆推出的一款以西汉“皇后之玺”为原型的公交卡受到关注。许多历史文物，正在以生活化、日常化的形式，融入到现代生活里。包括我们《梦幻西游》手游也在和陕西历史博物馆合作，结合数字化手段共同开展壁画修复和国宝守护工作。我们也很高兴的听到，今年暑假这座博物馆迎来了客流高峰，这说明现代人对于文化和历史还保持着非常浓厚的兴趣。

研发民族原创精品一直是我们网易的重要目标。在过去十多年，我们创作了众多脱胎于中国文化的作品。正是得益于文化赋予游戏的美好内涵，这些产品也收获了许多用户的喜爱。当我们用创新的互联网游戏技术去传承中国经典文化，新生的不仅仅是文化，更是产品本身。为产品赋予更多精神文化价值，无疑是为产品带来了动人的魂魄，这是魅力也是自信。

在这方面，近年来网易也做了许多努力，在这里我们分享几点我们的思考：

首先，探索游戏的文化价值升级，出发点在于，以生动交互的形式为传统文化创造出浸润于当下的体验场景，让更多经典变成流行，让一些小众走向大众。

很多经典文化，在当时是流行文化，文化本质上是根植于时代和社会的。古为今用的传承思路，核心便在于让文化活在当下。真正有生命力的历史文化传承，不能只依靠一小部分人的坚守。

近年来，网易在和非遗项目合作的过程中，接触了许许多多在各自领域坚守数十年甚至一辈子的传统匠人，他们为皮影、刺绣、活字印刷等传统艺术的传承默默奉献。如今借助“互联网+文化”孵化出的创新媒介，这些曾经被认为小众的传统文化正在走向大众视野。

这是经典文化传承与新生的最好时代，创新的技术全方位颠覆了文化的感知和体验方式，赋予了文化全新的数字生命。过去几年，网易已经与博物馆、图书馆等多家文教机构合作，并和多个非遗项目展开联动，持续在游戏中探索与中国文化更加深度的结合方式。前段时间，《大话西游》携手西安碑林博物馆推出了“汉字复兴”计划，此前也将中国非物质文化遗产“粤绣”带入了游戏里。《天下》则联手苏州博物馆等三大传统文化品牌，推出了全新文创战略“夸父计划”，将针对文物藏品进行游戏化开发，同时结合传统工艺打造全新文创衍生品。《率土之滨》也和国家图书馆合作开启了三国典籍文化传承计划，将数十部馆藏典籍进行数字化演绎，共同推出以诸葛亮《八阵图》为蓝本的新赛季。

通过深度联动，产品拥有了深厚的民族文化沉淀，传统文化则有了更鲜活的生命力，这种相互激活、相互赋能的良性互动，正是游戏传承文化的价值所在。

其次，游戏产业的文化自信与文化自觉，最终需要落实到效果上。我们如何去评估游戏对于文化的传承，真正对用户产生了积极的影响?

用户的回应和互动，无疑是最好的度量衡。我们欣喜地看到，通过我们对游戏文化基底的搭建，许多玩家也自发参与到了“对传统文化进行再创造”的过程中。

比如在《我的世界》里，一些用户对圆明园、故宫等历史遗迹进行了还原。在游戏里搭建故宫是一件规模浩大的工程，这需要大量的严谨考据。这样的创作本身，就是用户对游戏的文化反哺。而前不久，中国人民大学的一位教授在课堂上借《率土之滨》为研究蓝本，生动地讲授了企业格局与博弈论。去年，也有教授通过这个游戏在课堂上探讨了“仁政的智慧”“和平统一”等观点，还以此撰写了学术论文。用户能够在游戏体验的过程中，注入自己的文化解读和创造，基于游戏内容衍生出新的文化内涵，这是我们非常乐于看到的。

一款游戏的文化生态，不仅来自于这个世界的构建者，也来自于每一个微观个体的努力。我们希望，当游戏创作者搭建好了这个世界的骨骼，可以吸引用户参与进来共创、共建，进一步丰满游戏文化的内在精神。

最后，推动中国文化出海，在全球创造中国流行，这是行业共同的文化抱负。游戏，正在成为中国故事的另一种叙述方式。

上个月，我们很高兴的听到，中国良渚古城遗址获准列入世界遗产名录。至此，中国世界遗产总数达55处，位居世界第一。这也是世界对于中国文化的一种认可。

中华5000年不断流的历史，孕育了非常多文化遗产，这是中国游戏产业走向海外时天然可以依托的民族独特魅力。但我们在创作的过程中，有没有进行充分的挖掘？有没有把文化精髓阐释到位，让世界能真正理解每一座遗址所承载的文化意义？这是我们需要思考的命题。

在这方面，网易做了很多尝试。今年，我们和故宫博物院合作开发的《绘真·妙笔千山》，以传世名画《千里江山图》为蓝本，采用了青绿山水的美术风格，讲述的也是中国背景的故事，但它上线以来获得了北美、英国、法国、澳大利亚等多个国家和地区的App Store、Google Play推荐。有许多海外玩家评价说，在这款游戏里体验到了中国艺术和哲学。

今年是建国70周年，上天入地下海的中国超级工程让世界瞩目，也让我们见证了这个国家正在写下的发展历程。而不论是源远流长的传统历史，还是不断刷新篇章的当代文化，都是这个时代最鲜活最动人的中国故事。如何通过游戏这一创新载体，让国魂匠心更生动地被世界所深入理解，是时代赋予我们的机会。

今天基于网易的实践，我们探讨了游戏在文化传承方面的思考。纵观历史，科技和文化在人类的发展历程中扮演了重要角色，而游戏作为二者兼具的产物，在文化的表达和呼应上，拥有更广阔的发挥空间——它将所有艺术形式兼收并蓄，用文字书写历史，用绘画呈现未来，用音乐讴歌时代，用影像定格美好。

作为游戏行业的创造者，汲取历史营养，关照时代当下，探索未来可能，这是我们共同努力的方向，也是我们网易一直的使命。相信在不久的未来，我们可以看到越来越多民族原创精品走向世界，推动中国文化流行全球，谢谢大家。

(责编：王谊帆、沈光倩)