“全民阅读”六入《政府工作报告》：出版行业受资本青睐

在刚闭幕的全国两会上，“倡导全民阅读”再次被补充写入《政府工作报告》，这也是自2014年起全民阅读第6次被写入《政府工作报告》。“全民阅读”背后的出版等相关产业，也因此成为投资界聚议热点。

二月出版业增长33.9%

从国家层面看，2019年是全面建成小康社会的关键一年，文化指标是其中重要部分。据相关数据，目前成年国民的阅读率为59.1%，意味着仍有约40%的成年人待渗透。

在国家号召下，地方政府纷纷出台各类文件支持出版产业：江苏省通过了《2019年江苏省全民阅读工作要点》《第十五届江苏读书节活动总体方案》《江苏省公益阅读推广活动认证扶持办法（试行）》等文件；北京市在书香中国·北京阅读季领导小组办公室的指导下，推出各类阅读行动计划。

全民阅读也成为各大出版集团走近读者、树立企业形象的窗口。新华文轩出版传媒股份有限公司、长江出版传媒、凤凰出版传媒分别承办或参与了各省份的“书香天府”“书香荆楚”“书香江苏”等全民阅读活动，实现了公司资源与全社会资源的有效融合及社会效益的最大化。

国家统计局相关数据显示，2019年2月，全国书报杂志类商业销售139.8亿元，同比增加33.9%。

供给和营销推陈出新

全民阅读不仅使出版业在指标上保持稳定增长，也拓展了各出版机构产品开发和市场营销的新思路。

磨铁集团为促进全民阅读工作的开展，将单本图书营销和磨铁集团旗下黑天鹅、铁葫芦、大鱼等图书品牌结合起来，再结合音频、视频等新媒体，邀请有影响力的作者与读者互动，明显带动了图书销量。磨铁集团董事长助理陈平介绍，磨铁集团作为一家综合性的文化娱乐集团，核心就是IP及以IP为驱动的内容产业链。在2017年向全行业开放自己的IP池并寻找合作伙伴后，2018年，磨铁集团上线了版权管理系统，能够科学高效地管理IP资产；内部则建立IP评估及推进小组、IP运营中心、磨铁文学IP内容事业群等，成为一个系统化、有逻辑、有组织、有工具、有资源的开放式IP运营平台。

长江文艺出版社则针对全民阅读策划并推出“中国好诗歌”数字出版项目，并在各类微信公众平台推送相关的诗歌赏析和朗诵视频，多元化展示其出版物。

由北京记忆坊文化信息咨询有限公司和上海双羯影业有限责任公司联手打造的青春IP《致我们暖暖的小时光》，也是一个IP精耕细作的事例。在纸质图书之外，《致我们暖暖的小时光》与中央人民广播电台合作的有声小说也颇受欢迎；此外，北京记忆坊文化信息咨询有限公司与企鹅影视、上海双羯影业有限责任公司合作的超级网剧也已杀青，它们也在构建电影、动漫等全版权IP开发的运营矩阵。

投资界看好的几类出版公司

截至目前，出版类上市公司新经典文化股份有限公司已在2019年度推出约30种新书，其中包括张爱玲的《半生缘》《小团圆》、周国平《只有一个人生》等中外经典作家作品，大举出版新书的举动受到投资机构的密切关注。

虽然在2018年新经典文化股份有限公司受图书分销业务主动剥离、图书免税政策滞后及影视剧带动效应的减弱等影响，图书销量有所回落， 2018年下半年出现利润下滑,但多家券商机构发表分析报告称，持续看好以新经典等为代表的出版公司的发展能力。分析称，在国家多年来支持出版业发展的基调下，一些龙头公司的策划、发行图书的收益能力及图书销售生命周期正持续加强。美国等国的阅读人群成长数据也显示，教育水平的提升将稳定带动读者比例的提升。分析报告认为，国家对全民阅读的大力提倡将直接利好以下几类公司：具有教材发行权的公司、阅读场所建设公司、新媒体传播公司、综合教育类公司。

(责编：王谊帆、沈光倩)