图书零售市场码洋规模894亿元，中国游戏行业保持增速

894亿元

图书零售市场码洋规模

2019年1月开卷发布中国图书零售市场数据显示，2018年图书零售市场码洋规模894亿元，规模进一步提升，同比增加11.4%，网店、实体书店分别为573亿元、321亿元，前者增加24.7%，后者减少6.69%。网店渠道自2008年崛起后保持快速增长，但网上书店折扣率较高平均达到六二折，若剔除折扣部分，网店渠道实际销售为355亿元，与实体书店差距缩小。2018年整体图书零售市场动销194万种，其中新品20.3万种，新书继续小幅收缩，且对整体市场贡献减弱；老书在市场中占比码洋比重进一步提升，如新经典推出的《解忧杂货店》《百年孤独》《平凡的世界》位居2018年开卷虚构图书畅销榜Top10。

一、二、三线

影院扩张主力地区

一、二、三线城市仍是影院扩张的主力地区，银幕增速高于四、五线城市。由此导致一、二、三线城市银幕的快速扩张带来稀释效应明显，新增影城对存量影城的票房形成严重分流，单银幕产出水平持续下滑，这一趋势在2018年并未改变。2018年一、二、三线城市单银幕产出分别为182.0万元、118.7万元和94.9万元，同比分别下滑14.5%、12.0%和10.8%；与此形成对比的是，由于四、五线城市银幕增速大幅放缓，且票房仍保持较高增速，整体单银幕产出及上座率企稳。2018年，四、五线城市单银幕产出分别为67.1万元和55万元，超过2015年和2016年的水平，且与2017年基本持平。2018年退出市场的影院数量进一步增加，关停影城主要集中在二、四、五线城市。

-1.453亿元

猫眼娱乐归母净利润亏损

证券公司对上市新贵猫眼娱乐的财务分析显示，2018年猫眼娱乐收入维持高增长。最新财务数据表明，2018年M1-11公司实现收入35亿元， 经营亏损1.177亿元， 亏损金额较Q1-3有所收窄，预计2018年全年归母净利润（归属于母公司所有者的净利润）亏损1.453亿元。利润亏损主要由于用户激励金额如票补等仍在高位。同时，2018年猫眼娱乐维持在线电影票务龙头地位，各渠道合计平均月活用户数为 1.346 亿人，同比增长85%。

“90后”

短视频主要使用人群

艾瑞-YOKA时尚联合白皮书致力于研究“90后”的时尚生活形态，总结出：“90后”为短视频主要使用人群。随之带动的商业模式是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，“内容+电商”的模式受追捧。“90后”对时尚消费品的购买更高频，时尚消费潜力巨大，超过六成的“90后”每天浏览时尚资讯。

20%

楼宇广告花费增长

昨日，央视市场研究股份有限公司发布了2018年中国广告市场数据。2018年全年广告市场高开低走，最终全年呈现出小幅增长2.9%的态势。传统广告刊例花费再次出现小幅下滑，但广播广告逆势上涨5.9%；楼宇广告刊例花费增速高达20%以上；影院视频增速达18.8%。

19%

在线视频使用时长占比

在线视频是重要的流量入口：在线视频是除社交以外的使用时长占比第二大的APP类型，用户使用时长占比高达19%（微信的使用时长占比约28%）。正是由于在线视频的战略意义非常重要，所以成为互联网巨头必争之流量入口。龙头竞争格局持续焦灼，爱奇艺和腾讯视频难分伯仲，稳坐头部两把交椅，优酷略逊一筹，但仍保持在第一梯队。爱奇艺在2018年底成功发行可转债7.5亿美元，超额认购，融资能力较强，利好其在2019年会员发展上做持续的内容投入。行业第四芒果TV由于特色综艺定位精准，也获得了快速的发展。

105%

中国游戏产业亚太市场增长率

中国游戏产业2018年下半年收入增长有限，但中国发行商以出海方式实现收入增长提速，如亚太市场实现105%的增长，欧洲、中东及非洲实现90%的增长。目前能进入App Annie（应用分析和应用市场数据的行业标准）的“中国App发行商出海收入榜”TOP30的游戏公司除了头部的腾讯、网易之外，还有如游族网络、昆仑游戏、友塔游戏、IGG（全球电子互动娱乐媒体公司）、三七互娱、乐园素、宝通科技的易幻网络（《食之契约》《三国群英传》）等。虽游戏整体行业增速受头部集中、版号、创新、流量成本等因素制约，但仍保持增速。

（颜庄 整理）

(责编：王谊帆、沈光倩)