版權資產管理護航文化企業守正創新

近日，由中國版權保護中心主辦的版權資產管理與內容產業論壇在京舉辦。該論壇全面展示自去年2月，原國家新聞出版廣電總局改革辦公室印發《新聞出版廣播影視企業版權資產管理工作指引（試行）》（以下簡稱《指引》）通知出台一周年以來的各項工作成果，行業專家、企業代表立足於版權資產管理與內容產業的密切關系，深入探討了全媒體時代的版權資產管理服務方式和途徑。

積極推動版權資產管理工作

自去年以來，中國版權保護中心以《指引》文件為指導，以版權資產管理相關標准研發及“文化企業版權資產管理服務平台及應用示范項目”為依托，形成標准引領、政策推動、咨詢服務配套、信息化工具輔助、系統集成的工作模式，取得了積極成果。

中國版權保護中心副主任魏紅指出，實踐過程中，針對文化企業版權管理中表現出的版權管理意識不強、版權資產權屬不清、版權資產管理能力薄弱、版權資產運營存在障礙的問題，該中心首創版權資產管理咨詢服務，建立版權資產管理咨詢服務團隊，以支持文化企業生存和健康發展為核心，以企業內控管理為落腳點，協助文化企業建立版權資產管理制度、形成版權資產管理規范、提高版權資產管理能力，有效地解決了文化企業創新發展的瓶頸問題，完成多個版權資產管理應用示范試點工作。同時，該中心積極打造版權資產管理系統及雲平台，以信息化手段為文化企業提供更加高效、便捷的版權資產管理工具。

激活“沉默”資產

論壇上，與會嘉賓從電視、出版、互聯網等行業發展角度深入探討了版權資產管理的重要意義。中央電視台版權和法律事務室主任鄭直表示，版權資產是文化企業的核心資產，版權資產管理能夠加強企業的內控，有效防范可能出現的侵權風險，保護企業的核心資產安全。上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司版權資產中心副主任姚嵐秋介紹，該台成立專門部門，利用信息化工具軟件進行版權管理，厘清電視台擁有的大量音、視頻資源的版權權屬，將有價值的資源分離出來，提升版權資產的運營能力，激活“沉默”資產，實現版權資產價值的充分發揮。

與會的多地宣傳部、版權保護中心相關負責人紛紛表示，在文化產業高質量發展的背景下，《指引》對促進版權資產成為企業優質資產，幫助企業通過版權資產管理運營獲得競爭優勢和盈利能力，保障和提高版權資產效益，推動企業創新驅動發展具有重要作用。同時，與會的文化企業代表圍繞版權價值實現及風險控制，對版權資產管理相關政策的持續推動、專業機構服務配套等提出迫切需求。

探索版權資產管理的優化提升

長期以來，文化企業在版權資產管理方面意識較為薄弱，版權資產權屬不清、大量版權資產“沉默”，影響了文化企業的健康發展。在數字化環境下，加強版權資產管理，既是文化企業內控及監管工作的重要內容，也是提升文化企業核心競爭力的重要手段。

中國版權保護中心主任段桂鑒表示，為了進一步推動版權資產管理工作向縱深發展，貼近文化企業的實際需要，中心將進一步完善標准體系﹔將全面鋪開面向主流新聞出版、廣播影視、動漫游戲、藝術設計、文化科技企業的應用示范，為文化企業規范發展、防控知識產權風險提供基礎支撐。同時，中心將緊跟媒體融合發展的步伐，關注互聯網主戰場和數字內容產業，深入探索復雜環境下版權資產管理系統實施及雲端應用，打造版權資產管理智慧平台系統，不斷實現版權資產管理的升級迭代。

(責編：王誼帆、沈光倩)