“全民閱讀”六入《政府工作報告》：出版行業受資本青睞

在剛閉幕的全國兩會上，“倡導全民閱讀”再次被補充寫入《政府工作報告》，這也是自2014年起全民閱讀第6次被寫入《政府工作報告》。“全民閱讀”背后的出版等相關產業，也因此成為投資界聚議熱點。

二月出版業增長33.9%

從國家層面看，2019年是全面建成小康社會的關鍵一年，文化指標是其中重要部分。據相關數據，目前成年國民的閱讀率為59.1%，意味著仍有約40%的成年人待滲透。

在國家號召下，地方政府紛紛出台各類文件支持出版產業：江蘇省通過了《2019年江蘇省全民閱讀工作要點》《第十五屆江蘇讀書節活動總體方案》《江蘇省公益閱讀推廣活動認証扶持辦法（試行）》等文件﹔北京市在書香中國·北京閱讀季領導小組辦公室的指導下，推出各類閱讀行動計劃。

全民閱讀也成為各大出版集團走近讀者、樹立企業形象的窗口。新華文軒出版傳媒股份有限公司、長江出版傳媒、鳳凰出版傳媒分別承辦或參與了各省份的“書香天府”“書香荊楚”“書香江蘇”等全民閱讀活動，實現了公司資源與全社會資源的有效融合及社會效益的最大化。

國家統計局相關數據顯示，2019年2月，全國書報雜志類商業銷售139.8億元，同比增加33.9%。

供給和營銷推陳出新

全民閱讀不僅使出版業在指標上保持穩定增長，也拓展了各出版機構產品開發和市場營銷的新思路。

磨鐵集團為促進全民閱讀工作的開展，將單本圖書營銷和磨鐵集團旗下黑天鵝、鐵葫蘆、大魚等圖書品牌結合起來，再結合音頻、視頻等新媒體，邀請有影響力的作者與讀者互動，明顯帶動了圖書銷量。磨鐵集團董事長助理陳平介紹，磨鐵集團作為一家綜合性的文化娛樂集團，核心就是IP及以IP為驅動的內容產業鏈。在2017年向全行業開放自己的IP池並尋找合作伙伴后，2018年，磨鐵集團上線了版權管理系統，能夠科學高效地管理IP資產﹔內部則建立IP評估及推進小組、IP運營中心、磨鐵文學IP內容事業群等，成為一個系統化、有邏輯、有組織、有工具、有資源的開放式IP運營平台。

長江文藝出版社則針對全民閱讀策劃並推出“中國好詩歌”數字出版項目，並在各類微信公眾平台推送相關的詩歌賞析和朗誦視頻，多元化展示其出版物。

由北京記憶坊文化信息咨詢有限公司和上海雙羯影業有限責任公司聯手打造的青春IP《致我們暖暖的小時光》，也是一個IP精耕細作的事例。在紙質圖書之外，《致我們暖暖的小時光》與中央人民廣播電台合作的有聲小說也頗受歡迎﹔此外，北京記憶坊文化信息咨詢有限公司與企鵝影視、上海雙羯影業有限責任公司合作的超級網劇也已殺青，它們也在構建電影、動漫等全版權IP開發的運營矩陣。

投資界看好的幾類出版公司

截至目前，出版類上市公司新經典文化股份有限公司已在2019年度推出約30種新書，其中包括張愛玲的《半生緣》《小團圓》、周國平《隻有一個人生》等中外經典作家作品，大舉出版新書的舉動受到投資機構的密切關注。

雖然在2018年新經典文化股份有限公司受圖書分銷業務主動剝離、圖書免稅政策滯后及影視劇帶動效應的減弱等影響，圖書銷量有所回落， 2018年下半年出現利潤下滑,但多家券商機構發表分析報告稱，持續看好以新經典等為代表的出版公司的發展能力。分析稱，在國家多年來支持出版業發展的基調下，一些龍頭公司的策劃、發行圖書的收益能力及圖書銷售生命周期正持續加強。美國等國的閱讀人群成長數據也顯示，教育水平的提升將穩定帶動讀者比例的提升。分析報告認為，國家對全民閱讀的大力提倡將直接利好以下幾類公司：具有教材發行權的公司、閱讀場所建設公司、新媒體傳播公司、綜合教育類公司。

(責編：王誼帆、沈光倩)