年輕化 精品化 國際化  持續迭代和進化的網文行業

近年來，隨著文化產業的繁榮發展，游戲、動漫、網絡文學等形式多樣的數字文創內容在大眾日常生活中佔據的時間和消費支出比重都不斷增加。其中，網絡文學作為數字文化產業的重要組成部分，在不斷適應社會閱讀需求變化的過程中日趨成熟，用戶規模穩步擴大。相關統計數據顯示，截至2018年6月，我國網文用戶規模超過4億，佔網民總量的50%以上。除了用戶規模擴大，網文行業在發展過程中還呈現出哪些新趨勢、新特征？

新生代崛起

網文粉絲生態構建中

閱文集團日前發布的《2018網絡文學發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，隨著時代發展，我國網文行業正在不斷迭代和進化，在各個維度呈現出新面貌、新特征。同時，新生代崛起和粉絲價值的日益凸顯促使該行業在轉型升級的路上持續深入，年輕化成為我國網文行業發展的重要趨勢。

在作者層面，越來越多的“90后”“95后”在閱文、中文在線等網文平台上脫穎而出，為網文的“逆齡發展”不斷注入活力。以閱文集團2018年新增作者群體為例，“90后”作者佔比超七成，“95后”作家佔比近五成。業內人士認為，這些新銳作者與年輕讀者在年齡層和價值觀上的契合，使得他們在寫作時更懂“圈粉”和“埋梗”，在保持粉絲黏性和個人熱度上也更有優勢。

在用戶層面，“95后”用戶正在加速“佔領”網文領域。《報告》顯示，2018年“95后”網文用戶規模同比提升近20%，付費用戶規模同比提升近15%。作為與互聯網共同成長的一代，“95后”具有注重精神享受、易受興趣內容驅動、重視個性化表達、傳播和消費能力強的特征，這給網文行業發展帶來了蓬勃的生命力。

此外，以“95后”為代表的新生代愛互動、愛表達的特點，也推動了網文社交化閱讀的發展。時下大多數網文平台都已具備閱讀過程中即時抒發自己態度的功能，吐槽、分享成為粉絲閱讀網文之外的日常活動。2018年，由網絡寫作者“會說話的肘子”創作的《大王饒命》，評論數超過100萬條。不僅國內如此，海外讀者也熱衷於邊“刷文”邊吐槽。根據閱文集團旗下的海外數字閱讀平台起點國際（Webnovel）的統計數據，2018年，該平台上點擊量超千萬的網文作品累計產生評論370多萬條。

基於新生代作者、用戶的持續活躍，有專家指出，當下的網文已不局限於你寫我讀的單一閱讀層面，隨著移動互聯網時代成長起來的年輕用戶向粉絲轉化，網文特有的粉絲生態正在構建，用戶價值和產業價值也逐步顯現。

精品內容與IP多元開發

網文出海進入3.0時代

從內容融合到產業生態融合，如今我國網文行業的發展已經步入深耕原創內容、聚焦IP內核、驅動創新生態的新階段。

精品內容是IP多元化開發的基礎。在原創內容的開發和創作方面，隨著行業發展逐步深化，題材多元化成為網文內容發展的趨勢，熱門作品不再集中於玄幻、言情等傳統題材上，現實主義、二次元等垂直細分題材越來越受歡迎。同時，時下的網文讀者更熱衷於表達，貼近當下人群興趣熱點、接地氣、有溫度、正能量的網文作品更容易引發讀者共鳴。

在品牌塑造和IP培育方面，2018年，網文在影視、動漫、游戲、有聲等領域不斷發力，促進產業鏈上下游多維聯動，全面拓展了IP生命力：在影視領域，網文IP改編劇屢獲亮眼成績，《如懿傳》《天盛長歌》等多款作品接連引發關注，人氣、口碑、流量兼具﹔“劇粉”和“原著粉”之間的雙向遷移和流動，助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環﹔在動漫領域，隨著全年齡向精品內容的涌現，我國動漫產業步入高質量發展階段，《全職高手》《斗破蒼穹》等作品廣受好評。與此同時，伴隨“耳朵經濟”風口的到來，有聲閱讀也成為網文IP生態鏈的重要一環。

在國內繁榮發展的同時，我國網文業在全球范圍內的魅力和影響力也在不斷擴大，從最初的海外出版授權到海外平台搭建與網文內容輸出，再到目前海外原創內容上線及IP內容輸出，網文出海3.0時代已經到來。據了解，起點國際目前的海外作者已超1.2萬人，共審核上線原創英文作品1.9萬多部，累計訪問用戶超2000萬。

(責編：王誼帆、沈光倩)