圖書零售市場碼洋規模894億元，中國游戲行業保持增速

894億元

圖書零售市場碼洋規模

2019年1月開卷發布中國圖書零售市場數據顯示，2018年圖書零售市場碼洋規模894億元，規模進一步提升，同比增加11.4%，網店、實體書店分別為573億元、321億元，前者增加24.7%，后者減少6.69%。網店渠道自2008年崛起后保持快速增長，但網上書店折扣率較高平均達到六二折，若剔除折扣部分，網店渠道實際銷售為355億元，與實體書店差距縮小。2018年整體圖書零售市場動銷194萬種，其中新品20.3萬種，新書繼續小幅收縮，且對整體市場貢獻減弱﹔老書在市場中佔比碼洋比重進一步提升，如新經典推出的《解憂雜貨店》《百年孤獨》《平凡的世界》位居2018年開卷虛構圖書暢銷榜Top10。

一、二、三線

影院擴張主力地區

一、二、三線城市仍是影院擴張的主力地區，銀幕增速高於四、五線城市。由此導致一、二、三線城市銀幕的快速擴張帶來稀釋效應明顯，新增影城對存量影城的票房形成嚴重分流，單銀幕產出水平持續下滑，這一趨勢在2018年並未改變。2018年一、二、三線城市單銀幕產出分別為182.0萬元、118.7萬元和94.9萬元，同比分別下滑14.5%、12.0%和10.8%﹔與此形成對比的是，由於四、五線城市銀幕增速大幅放緩，且票房仍保持較高增速，整體單銀幕產出及上座率企穩。2018年，四、五線城市單銀幕產出分別為67.1萬元和55萬元，超過2015年和2016年的水平，且與2017年基本持平。2018年退出市場的影院數量進一步增加，關停影城主要集中在二、四、五線城市。

-1.453億元

貓眼娛樂歸母淨利潤虧損

証券公司對上市新貴貓眼娛樂的財務分析顯示，2018年貓眼娛樂收入維持高增長。最新財務數據表明，2018年M1-11公司實現收入35億元， 經營虧損1.177億元， 虧損金額較Q1-3有所收窄，預計2018年全年歸母淨利潤（歸屬於母公司所有者的淨利潤）虧損1.453億元。利潤虧損主要由於用戶激勵金額如票補等仍在高位。同時，2018年貓眼娛樂維持在線電影票務龍頭地位，各渠道合計平均月活用戶數為 1.346 億人，同比增長85%。

“90后”

短視頻主要使用人群

艾瑞-YOKA時尚聯合白皮書致力於研究“90后”的時尚生活形態，總結出：“90后”為短視頻主要使用人群。隨之帶動的商業模式是社交與電商融合加深，用戶購買路徑大大縮短，“內容+電商”的模式受追捧。“90后”對時尚消費品的購買更高頻，時尚消費潛力巨大，超過六成的“90后”每天瀏覽時尚資訊。

20%

樓宇廣告花費增長

昨日，央視市場研究股份有限公司發布了2018年中國廣告市場數據。2018年全年廣告市場高開低走，最終全年呈現出小幅增長2.9%的態勢。傳統廣告刊例花費再次出現小幅下滑，但廣播廣告逆勢上漲5.9%﹔樓宇廣告刊例花費增速高達20%以上﹔影院視頻增速達18.8%。

19%

在線視頻使用時長佔比

在線視頻是重要的流量入口：在線視頻是除社交以外的使用時長佔比第二大的APP類型，用戶使用時長佔比高達19%（微信的使用時長佔比約28%）。正是由於在線視頻的戰略意義非常重要，所以成為互聯網巨頭必爭之流量入口。龍頭競爭格局持續焦灼，愛奇藝和騰訊視頻難分伯仲，穩坐頭部兩把交椅，優酷略遜一籌，但仍保持在第一梯隊。愛奇藝在2018年底成功發行可轉債7.5億美元，超額認購，融資能力較強，利好其在2019年會員發展上做持續的內容投入。行業第四芒果TV由於特色綜藝定位精准，也獲得了快速的發展。

105%

中國游戲產業亞太市場增長率

中國游戲產業2018年下半年收入增長有限，但中國發行商以出海方式實現收入增長提速，如亞太市場實現105%的增長，歐洲、中東及非洲實現90%的增長。目前能進入App Annie（應用分析和應用市場數據的行業標准）的“中國App發行商出海收入榜”TOP30的游戲公司除了頭部的騰訊、網易之外，還有如游族網絡、昆侖游戲、友塔游戲、IGG（全球電子互動娛樂媒體公司）、三七互娛、樂園素、寶通科技的易幻網絡（《食之契約》《三國群英傳》）等。雖游戲整體行業增速受頭部集中、版號、創新、流量成本等因素制約，但仍保持增速。

（顏庄 整理）

(責編：王誼帆、沈光倩)