12月12日上午，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，金报电子音像出版（北京）有限公司、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室支持的“2024游戏公益盛典”在北京市石景山区首钢国际会展中心举办。

在圆桌对话环节，中国网络空间安全协会网络治理委员会副秘书长王波、HTC中国区公共事务总经理马芳、游族网络品牌中心总经理王莹杰、一谈网络CEO助理温汉卿围绕探索“游戏+文旅”的新路径进行分享与讨论，就2024年“游戏+文旅”成功案例、“游戏+文旅”如何出位出圈、“游戏+文旅”融合的其他可能性等话题，发表了各自的看法。

圆桌对话：探索“游戏+文旅”的新路径 主办方供图

马芳表示，HTC关注VR技术与文旅资源相结合。2023年5月，HTC将沉浸式内容引入中国，并在上海推出“消失的法老”项目。她认为，中国沉浸式项目如雨后春笋般迅速发展，未来其重要的发展方向是与大空间游戏有机结合，打造强互动的大空间文旅体验。

王莹杰指出，游戏作为文化娱乐产业的一环与文旅有天然的连接，两者都是对中国优秀文化的不同表达形式，通过不同载体给用户带来积极的文化娱乐体验。

温汉卿介绍，一谈网络曾邀请《英雄联盟》全球总冠军中的选手以个人视角，为国内外观众介绍上海的文化、旅游、产业和城市特色，取得较好反响。今年，一谈网络与电影《大话西游》合作，向大众展现宁夏的旅游和人文资源，获得良好宣传效果。

针对当前“游戏+文旅”存在“出位不出圈”现象，王波指出，“游戏+文旅”模式虽然在一些地区取得了成功，但可能还未广泛普及的原因之一是它需要高度的创新和资源整合。此外，将游戏与传统文化相结合需要深入的文化理解和创意设计，这并非所有地区都能轻易实现。

温汉卿认为，一些景区小游戏未充分将当地文旅特色融入游戏玩法与内容，导致结合生硬，用户体验不佳，在众多游戏产品选择下容易“出位不出圈”。更好实现“游戏+文旅”效果，需要挖掘文旅特色、发挥VR等技术和硬件设备的潜力，激发更多活力。

“‘出圈’还是比较小概率的事件，我们需要努力，让我们的项目具备‘出圈’能力。”王莹杰表示，“出圈”关键在于增强游戏产品的品质和文化属性，服务游戏用户，为其带来更好的体验，扩大受众面，从而实现“出圈”。

马芳指出，很多景区与游戏结合只是简单复刻画面，无法给用户带来高品质沉浸感。“如果在‘游戏+文旅’中融入故事情节，并结合VR、AR、AI技术，更多还原游戏精妙之处，‘出圈’则更有可能。”

展望未来“游戏+文旅”的融合发展方向，马芳认为可在多维度实现创新拓展，如将景区历史、文化与游戏背景有机结合，重新创造“游戏+文旅”的大IP，依据游客数据分析为其提供个性化游戏内容选择；借助VR、AR等技术，令游客沉浸在景区项目中；借助VR设备开展青少年虚拟游学。

王莹杰认为，可以从文化和科技两个方面寻求创新，全方位提升用户体验，打造“出圈”作品。例如，对中国文化进行深度挖掘，从地域特色传统文化、秀美山河等寻找创作灵感，提升产品的文化质感。尤其是还未被大众所熟知的特色文化中，往往藏有流量红利。同时也可以利用前沿科技，给用户带来“虚实结合”的多元服务与沉浸式体验。此外还可以游戏的全球化属性，促进中华优秀传统文化的传播。

王波表示，“游戏+文旅”的融合可以通过VR、AR等更多元化的方式实现，为游客提供更加沉浸式的体验；结合游戏故事线和地方历史，开发更多互动性和教育性的内容，吸引不同年龄段的游客；通过线上游戏活动和线下实体体验的结合，创建一个全方位的文旅体验模式，促进文化与旅游的深度融合。

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