12月12日上午，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，金报电子音像出版（北京）有限公司、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室支持的“2024游戏公益盛典”在北京市石景山区首钢国际会展中心举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君出席活动并致辞。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君 主办方供图

张毅君表示，近年来我国游戏产业作为数字产业有机组成部分，在推进数字中国建设和文化数字化进程中，日益发挥出无可替代的作用。越来越多的游戏企业内外兼修，积极践行科技向善理念，运用数字力量参与公益事业，主动担负起社会责任，多措并举传播正能量。

公益事业内容浩瀚、边界宽广、需求多样、远无止境。围绕“如何更好地发挥游戏正向价值作用，有效履行社会责任”这一问题，张毅君分享了以下三个观点。

一、聚焦社会需求，践行社会责任

企业萌生于社会，动力源自于社会，永续发展更离不开社会。这既是常识，更应是共识。当下，越来越多游戏企业自觉将社会责任融入企业战略和日常运营中，通过筹款捐赠、志愿服务、研发公益游戏等参与公益事业，形式日趋多样，实践日益丰富，成效逐年提升。此外，加快推进绿色发展、注重职工权益保障、定期发布社会责任报告，也成为许多企业重点关注的议题。

今年6月，中国音像与数字出版协会组织会员单位赴新疆喀什，开展中国数字出版助力“石榴籽计划”公益捐赠活动，为当地民族学校捐赠多种教学物资。回顾我国游戏企业参与公益事业，毋庸讳言仍处于较为初级阶段，仍有许多创新潜力有待挖掘。为此，特别需要游戏企业立足社会需求，发挥技术资源优势，加强多方联动，努力形成一批影响力大、参与面广、辨识度高、可持续性强的社会责任品牌项目和品牌活动，以期更高效地传播社会公益理念。

二、满足文化需求，打造精品力作

今年8月，国产3A游戏《黑神话：悟空》火爆出圈。“出圈”的是一款作品，“出彩”的是一个高度，“出海”的则是一种文化。该款游戏中融入的山西古建备受青睐，陕北说书更是走红网络，《西游记》原著还在海内外引发了阅读热潮。该款游戏的成功，显然得益于精美的画面、别出心裁的故事以及新颖扎实的游戏性。创作团队通过重新审视中华传统文化，发掘出蕴藏其中的精华，创作出既符合传统文化精髓又符合现代审美追求的游戏大作，为全球玩家打开了一扇了解和体验中华文化的独特窗口。

近年来，为更好满足大众的精神文化需求，许多游戏企业从历史人物、传统建筑、非物质文化遗产中捕捉灵感，在诗词歌赋、神话传说、经典著作中汲取养分，对在游戏内外融合中华优秀传统文化元素也日益驾轻就熟。小到道具装备、周边衍生，大到联袂活动、故事内核，越来越多企业正在通过游戏这一媒介，有效展现中国文化特色，讲述中国精彩故事。

然而，打造“爆款”不易，保持“长红”更难。成功的经验告诉我们，深厚的文化底蕴是保障，过硬的作品质量是前提。为此，游戏企业必须牢固树立精品意识，从游戏技术和文化传承创新双管齐下，不断提升游戏产品的“质感”和特色，使中国游戏更加“高质”和“走心”，从而在世界游戏的大舞台上绽放异彩。

三、关注行业需求，携手共铸辉煌

游戏行业的发展离不开每一位参与者的竭诚努力。游戏企业不仅要关注自身的成长，更要关注整个行业的发展动态和发展需求。

2024年，中国音数协游戏工委继续组织多场游戏讲堂线上课程，聚焦游戏出海，定期发布中国游戏产业月度报告，为行业提供更多有价值的信息参考。此外，音数协先后在上海、苏州设立“中国音数协游戏博物馆”和“中国音数协游戏IP陈列馆”。“游戏博物馆”目前收录了5000余件珍贵藏品，通过实物展示，使大众更直观地了解全球游戏与中国游戏产业的历史沿革，从而更加客观、全面认知游戏。“IP陈列馆”则汇聚了诸多知名游戏IP，通过藏品陈列与互动体验，使公众直观感受游戏IP的魅力与价值。

“从人才培养到技术创新，从理论研究到实践应用，我国游戏行业正在形成一个全方位、多层次的发展格局。”张毅君说，“让我们共同以责任为担当，以文化为灵魂，携手并进，将游戏打造成为连接人心、传递温暖的桥梁，为社会的和谐发展贡献出我们的一份力量。”

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