2月13日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办，金报电子音像出版（北京）有限公司、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室承办的2022游戏公益盛典在广州举办。本次活动以“汇聚向上向善力量，助推行业高质量发展”为主题，邀请行业专家、企业代表，分享经验和体会，并将有特点、有创新、有参考价值的案例予以呈现。

图为网易游戏品牌公关总监李伊平。

在本次活动的分享环节，网易游戏品牌公关总监李伊平指出，今天的游戏早已跳脱出单一的娱乐形式，在数字文保领域展露身手，为社会普惠发展贡献力量，在人与自然的议题中交出新答卷。这种持续进步的能量源自游戏对文化、对社会、对人的不断思考和探索。

结合网易游戏的实践，李伊平从两个方面进行了阐释。激发游戏的创造能力，创新传统文化的保护和传承形式。李伊平表示，网易游戏很多经典游戏有着非常浓厚的国风基因。深入挖掘中国文化的精神内涵，借助游戏的力量，实现传统文化的创新传承，一直是网易游戏坚持的发展道路。创新传承需要创造新体验。《梦幻西游》电脑版通过将徽墨、唐三彩、香云纱等二十多项非遗文化与游戏内容结合，以沉浸式的游戏体验，吸引年轻人加入到非遗守护的队伍当中。此外，创新传承还需要构建新场景，更需要运用新技术。

激发游戏的连接能力，更好的助力社会普惠、促进人与自然和谐共生。李伊平认为，游戏不仅仅可以作为传统文化的载体，它还可以成为连接人与人、人与自然的平台。这种连接不仅能够跨越时间和空间，更能凝聚共识、汇聚温暖。

《倩女幽魂》手游“六载倩影 壹元赋梦”公益计划、《阴阳师》“大熊猫守护计划”、《光·遇》海洋节活动……网易游戏在不断实践探索中，希望通过游戏的连接，可以在现实中照亮更多需要帮助的人，可以让人与动物的相处更加和谐，可以让绿色发展理念更加深入人心。

李伊平表示，在游戏不断与社会、与自然建立连接的过程中，社会和自然也在拓展游戏的视野和胸怀，使游戏的高度、广度和厚度得到升华。游戏在与现实世界的交织共振中，将为文化传承创造更多活力，为社会普惠注入更多温暖，为绿色发展做出更多贡献。网易游戏由衷地希望能和所有行业伙伴一起，在游戏未来的发展中，不断探索新理念、发掘新可能、打开新格局，实现游戏与社会公益的更多连接，创造更多元、更长期的社会价值。

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