7月15日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办，金报电子音像出版中心承办的“2021游戏责任论坛”在北京举行。本次论坛以“以优质内容推动行业高质量发展”为主题，邀请来自政产学研的众多嘉宾齐聚一堂，通过交流研讨与开放合作，共话游戏行业发展机遇与责任担当。

“对于一个成熟的产业而言，对内，企业要不断修炼‘内功’，寻求产品的突破；对外，企业要即时感知外部变化，与社会正向价值观保持一致步伐。作为文创内容的生产者和运营者，只有建立‘内外’之间的平衡，才能进一步推动行业高质量的发展。”论坛上，网易游戏市场副总裁吴鑫鑫结合网易游戏自身实践从“精品、链接、责任”三方面来解读行业发展。

第一，加强精品供给，坚定践行文化自信。吴鑫鑫表示，“平衡”的出发点是用优质内容，筑牢产业的发展根基。当前，游戏行业迈入了价值升级的新阶段，立足于文化自信这一新时代命题，挖掘游戏产品的文化价值，成为了定义精品的一杆标尺。

据吴鑫鑫介绍，日前，《大话西游2》和秦始皇帝陵博物院联合开启了“国风赋新·秦”计划。该计划以秦始皇帝陵博物院镇馆之宝一号铜车马为原型，设计打造了“六艺神兽-御”，而举世闻名的"秦俑"也通过生动的数字化形式植入到游戏中。还有一些玩家通过《逆水寒》对中华传统的曲艺文化产生了浓厚的兴趣。据介绍，开发组邀请到国内戏曲最高奖“梅花奖”得主孔爱萍等多位顶级戏曲艺术家参与游戏玩法的制作，力图将国韵经典最原汁原味地呈现给年轻一代。

第二，拓宽应用界限，连接虚拟与现实。吴鑫鑫表示，近年来，网易游戏见证了游戏与主流认知在不断缩短距离，随着社会的发展和进步，游戏的多元价值收获了越来越多的公众认同。同时，游戏中的虚拟世界与现实生活也正在建立越来越紧密的联系，其应用界限不断拓展，从而不断向产业外围辐射正能量。很多玩家能看到《梦幻西游》手游中的熟悉角色，用同样有趣味的形式讲授防疫健康、人文历史等相关知识。通过《荒野行动》与“中国科学报社”联合策划的科普活动，数千万广大玩家也可以在游戏内参与“荒野太空·升空计划”等活动，亲自体验探索太空的魅力。

吴鑫鑫表示，网易游戏在感激时代所带来的馈赠之余，也一直在积极思考，如何更充分的利用游戏的数字化优势，找到映射现实的路径，如何借助游戏的强交互性弘扬正能量，为社会主义精神文明建设添砖加瓦。

第三，明确责任担当，坚定守护行业健康生态。据吴鑫鑫介绍，近日，网易发布了2020年度环境、社会及管治报告，向外界汇报过去一年持续为社会创造正向价值方面的一些成果。

“说起守护，自然应该将未成年人纳入到讨论语境之中。”吴鑫鑫表示，对未成年人游戏保护的课题，网易游戏始终保持高度重视，并为此成立了专为未成年人服务的独立部门“网易游戏未成年人保护中心”，设立用户与政策研究、防沉迷产品开发、未成年人关爱、网络环境治理、网络安全教育等工作组，将未成年人保护工作提升到新的高度。

据介绍，在守护未成年人之外，网易游戏也积极推进一系列公益合作。向广大玩家传递绿色环保的理念。

“展望未来的游戏产业，我们认为不断丰富产品内涵将是一个长期的重要课题。要凝结创作的智慧，落实肩上的时代使命，在内外之间完成平衡调整，推动行业走向新高度。”吴鑫鑫说。

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