2021年3月，中宣部办公厅印发《关于做好2021年全民阅读工作的通知》，强调要创新方法手段，主动适应信息技术条件下数字阅读方式更便捷、更广泛的特点，积极推动全民阅读工作与新媒体技术紧密结合。

为支持鼓励互联网阅读创意创新活动，推动全社会形成爱读书、读好书、善读书的风尚，在中宣部出版局委托及指导下，中国音数协组织新媒体网站和数字内容投送平台开展2021年全民阅读“悦读·越美好”互联网平台创意创新活动（以下简称“悦读·越美好”活动）。

以“423世界读书日”为契机，新华网、咪咕、联通、腾讯、当当、京东、四川文轩等18家具有较大影响力的企业利用线上线下相结合的方式，组织了书单云漂流计划、阅读马拉松、社交阅读打卡、短视频直播、陪读共读、外卖送书等互联网创意创新阅读推广活动，得到了广大用户和读者的高度关注和积极响应。

截至目前，“悦读·越美好”活动传播覆盖总人数超1亿人次，各大平台总曝光量达2.5亿，其中腾讯广告在微信朋友圈推出的“悦读·越美好——一书一天地，阅读新生活”公益广告活动在4月23日当天覆盖人数即达30万；咪咕利用中国移动平台推出的书香致远高清、沉浸式全面屏视频彩铃，在4月23日当日传播覆盖人数达3792万，累计播放时长10990万秒；中国联通“翻开一本书的美好”活动参照 “盲盒”游戏，以9本“书”唤起用户阅读兴趣，依托中国联通APP，活跃用户超过467万；新华网“文化名家谈阅读”活动邀请莫言、徐则臣、麦家等国内知名作家，以简短有力的语言为阅读赋能，仅新华网客户端浏览量已突破百万；四川文轩“阅读餐厅闯关寻宝”活动联合四川省内多家必胜客阅读餐厅发起阅读闯关，线下参与人数达到5000人。

据了解，“悦读·越美好”活动结合还将继续推进相关线上线下推广活动，并持续至10月。

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