2020游戏公益典型案例——科普教育 探索产品价值升级

科学普及是全民科学素质提升工作的核心。我国公民通过互联网和移动互联网获取科技信息的比例远超于除电视外的其他传统媒体，而游戏凭借其丰富的表现形式和较强的互动性，更易于民众特别是少年儿童接受自然科学和社会科学知识。

乐元素——探索“健康+游戏”公益，好玩又科普

1.“健康行走，开心生活”创意新联动

近年来，“大健康”“提升健康素养”是热议话题，为响应“健康中国2030”规划纲要，2020年11月，乐元素联合人民网人民健康，在旗下游戏《开心消消乐》内上线为期7天的“健康行走，开心生活”公益活动，以“健康+游戏+科普”的创意联动，助力第二届“互联网+健康中国”科普大赛。

游戏围绕秋冬防治、饮食健康、心理健康、健康生活、身体奥秘、慢病预防六大领域，展开健康科普话题，首创推出“健康计步挑战赛”方式。玩家凭借游戏内主线闯关步数加现实中行走步数，可以解锁六大主题的健康科普宝典。此次活动的科普内容选自全国三甲医院主任医生投稿，在保持游戏趣味性的同时，为玩家带来更多、更权威的健康知识。活动最大程度打通“线上+线下”的联动场景，助力传播权威科普知识，提高公众健康素养。在7天的活动中，累计参与人次超7000万，贡献现实行走步数超过4000亿步。

为更进一步带动提升用户参与健康科普互动的积极性和新鲜感，鼓励更多人运动起来，乐元素围绕活动制作了5只创意短视频，讲述了各个用户圈层为了步数值而“走起来”的小故事，视频播放量三天内达到100万次播放量。同时，乐元素在抖音发起#健康生活开心行走#话题，总曝光突破800万；微博#开心每一步，步步都算数#互动话题阅读量超过1000万。

2.长线公益在行动

乐元素长期探索“游戏+公益+科普”的效果最大化，持续挖掘游戏的社会价值潜能。2016年，为吸引公众关注濒危的大象与犀牛，乐元素携手国际公益组织野生救援WildAid，在游戏《开心消消乐》中开启科普活动。

2018年，乐元素携手大自然保护协会（TNC）在游戏中开展“微笑不消失，‘救’在消消乐”公益活动，7天活动期内，累计参与人次超2.59亿，自发将相关科普知识分享至朋友圈人次累计超过1048万。

2019年，乐元素在国家航天局新闻宣传中心的指导下，携手天仪研究院发起“太空垃圾消除计划”公益项目，积极发力航天科普。在6天活动时间内，游戏内科普海报累计曝光多达4567万人次，玩家累计收集加油助力卡超过78.8亿张。而让普通人实现与太空“对话”的“声音上太空”小程序，累计参与访问人次达856万，播放精选科普录音超过309万次。此外，乐元素还组织了一系列线下活动，将知识与探索从太空拉近地面。在第三届网络文学+大会上，乐元素首创航天+游戏的“科趣空间”，设计了声音收集、太空舱VR体验、 太空垃圾消除等互动体验项目，并邀请了国家航天局专家进行科普讲座、科普直播活动，有助于提升公众特别是青少年对航天的兴趣，激发起青少年的求知欲和探索热情。

四三九九——在游戏中体验趣味科普

四三九九秉承“以用户体验为核心”的理念，为用户提供绿色、健康的游戏内容。目前，4399平台上运营游戏已超2万款，PC端平台每月累计页面浏览量保持在平均50亿次以上，手机端平台4399游戏盒等日活跃超400万。

四三九九积极发挥平台运营和产品研发的优势，紧贴社会热点，提升游戏的文化价值。公司研发了多款传播文明理念的小游戏，并结合公司自有IP“豆娃”“造梦西游”等形象，通过自有平台运营优势触达用户。

随着垃圾分类在全国各重点城市的逐步推进，为帮助民众更快了解垃圾分类相关管理条例，四三九九研发了《豆娃分垃圾》小游戏，以趣味科普增强垃圾分类宣传推广效果。为助力净化社会风气，四三九九研发了“扫黑卫士”小程序，加强民众对传销、拐卖等犯罪违法行为的认识。同时，公司利用自身原创IP以及美术设计优势，与厦门当地公安系统联动，设计“扫黑除恶”系列主题海报，深入社区进行科普宣传。新冠肺炎疫情暴发后，四三九九快速反应，及时开发《抗疫大作战》小游戏，向民众传递更多抗疫知识和资讯。《豆娃分垃圾》《抗疫大作战》等公益游戏，累计体验人次超100万，覆盖PC端以及手机端用户。

此外，四三九九还制作了文明交通、文明旅游等主题的系列公益小短片近百个，助力社会主义精神文明建设。

西山居——寓教于乐，科普海洋保护

2019年，西山居开启“蓝海守护侠”系列活动，携手环保公益组织、热爱海洋的各界知名人士以及热心玩家共同为保护海洋贡献力量。《剑网3》在蓬莱地图中融入诸多与海洋公益相关的设计，为每一位玩家科普海洋保护。“蓝海守护侠”海洋公益活动收获到了玩家的积极响应，共征集到130万名侠士志愿成为“蓝海守护侠”，在游戏内点亮了28个净海净滩守护点。每当点亮一个守护点，《剑网3》都将携手专业环保组织在当地开展净滩和净海活动，对沙滩垃圾以及海底垃圾进行清理及数据监测。