2020游戏公益典型案例——扶贫助农 促进经济增长

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的收官之年，也是实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇之年。游戏产业作为国家文化产业的重要组成部分，在带来直观经济效益的同时，也可以凭借它的文化属性、科技属性在脱贫攻坚、乡村振兴中发挥积极作用。

波克城市——“游戏+”助力公益创新

1.游戏+消费扶贫，搭建农产品产销平台。

贵州省习水县农产品、畜产品品质优异，但缺少知名度，销售困难。为帮助习水农产品打开销路，波克城市一方面与习水县人民政府签订直采协议，直接采购一批农、畜产品，作为玩家福利发放。另一方面，波克城市在旗下多款游戏中融入习水特色农产品，向玩家推介习水扶贫特色农产品和习水特色旅游文化资源，提升习水品牌知名度，促进习水特色产品销售。

2.游戏+文创公益，塑造地方品牌形象。

波克城市深度挖掘习水历史、文化和人文特点，以“游戏+文创”的方式讲好习水故事，助力习水减贫脱贫。2020年10月，波克城市与习水县人民政府共同推出“云间习水，波克相邀”H5和“寻找习水”文创公益礼盒，借助新媒体手段传播习水特色文化，鼓励、吸引更多力量参与到减贫事业中。H5以条漫的形式将习水特色元素融入画面，贫困户通过麻羊养殖脱贫、红军长征“四渡赤水河”等当地风土人情、脱贫故事和红色文化在其中也得到展现。

3.游戏+旅游赋能，提升地方“造血”能力。

波克城市依托丰富的游戏研发经验，将研发以习水为背景的相关游戏，令玩家在游戏中了解、感受习水，从而吸引玩家去习水旅游，促进当地旅游业发展，增强习水造血功能。

虎牙——直播扶贫，致富新思路

在疫情影响下，为助力贫困地区脱贫致富，虎牙先后在全国多地开展直播活动，帮助售卖滞销农产品，通过“直播+扶贫”模式为贫困地区致富打开全新思路。

针对疫情导致的部分贫困地区农产品滞销，虎牙主动邀请平台知名主播，与当地政府工作人员配合直播，推介特色农产品和特色乡村旅游，并借此逐步形成了一套成熟且有效的直播扶贫机制。有鉴于此，虎牙打造了《虎牙“益”家人》IP，将平台正能量主播与公益活动紧密联系，也将成功经验应用到其它贫困地区。截至2020年11月，已经在湖北武汉、湛江徐闻、贵州毕节与贵州黔南州、梅州五华、陕西佛坪、湛江雷州等地开展了9期公益助农活动，参与主播共15名，累计观看人次数千万。

1.直播+带货，主播“破圈”献爱心

4月25日，浙江省徐闻县政府、虎牙企业社会责任中心、虎牙王者荣耀专区与主播共同发起公益助农直播活动，为“菠萝之乡”徐闻县“摇旗呐喊”。借助虎牙平台和主播的影响力，这次的菠萝订单累计115713件，订单总额超348万元。

2.直播+旅游，虎牙助力“熊猫之乡”

除农产品外，疫情也对旅游业造成了影响。随着国内疫情防控形势逐渐好转，拥有旅游名片的地区亟需恢复，而直播也成为贫困地区旅游资源对外宣传的重要方式。

6月15日，陕西省佛坪县相关负责人与游戏主播一起直播介绍熊猫之乡的地标产品，直播间高峰期观看人次超过300万，截止直播结束累计观看人次超1400万。8月7日，虎牙直播了“ 2020·佛坪第十一届秦岭大熊猫文化旅游节启动仪式”，此次活动包括虎牙直播在内的多平台直播全网累计观看数超过3900万。在此期间，虎牙直播向佛坪县西岔河镇银厂沟村捐助人居环境整治专项资金，用于村内生态绿化改造项目，并采购土蜂蜜、木耳等特色产品，为本地企业及贫困户带来实在收益。

贪玩游戏——为脱贫攻坚事业添砖加瓦

脱贫攻坚是关乎国计民生的头等大事。自2018年起，贪玩游戏在江西省多地开展扶贫助农活动，为打赢脱贫攻坚战贡献力量。根据不同村镇的区域特色和实际需求，贪玩游戏有针对性地开展帮扶工作。

2018年至2020年间，贪玩游戏累计捐助200万元用于扶贫助农，共计帮扶超过10个村子，覆盖户数超千户。其中，贪玩游戏向江西省民建同心扶贫基金会捐赠30万元，用于吉安市泰和县螺溪镇谢坊至三丰村委会路面硬化项目；向上饶市鄱阳县莲湖乡莲池村捐赠扶贫款40万元，专项用于当地野生甲鱼养殖产业；向上饶市鄱阳县游城乡云峰村捐赠帮扶款30.5万元，用于发展黑木耳、油茶林种植等村级集体经济，帮助贫困户早日脱贫致富；向上饶市鄱阳县枫树沟村捐款30万元，用于直接补助贫困户和支持村委会建设；向上饶市余干县白马桥乡凤凰村捐赠扶贫款50万元，用于扶贫特色产业建设、扶贫性的基础设施和村庄整治、民生工程及特困贫困户的危房改造、改水改厕等脱贫工程和继续生活救助。此外，贪玩游戏还为南昌市进贤县吴家村的老人开展送温暖活动，为63户生活拮据的老人发放生活补助基金以及水果、服装等慰问品。

腾讯光子工作室——“等光来”重庆彭水创新扶贫

2020年年初，在中央外办、重庆市人民政府的支持下，腾讯光子工作室群联合腾讯西南总部选定重庆市彭水苗族土家族自治县作为定点帮扶对象，践行企业社会责任，弘扬游戏正能量。

疫情对占彭水县GDP近70%的旅游业影响巨大。腾讯光子工作室群以“游戏+文旅+电商扶贫”为思路，依托游戏流量和平台优势多渠道宣传彭水文旅，打造特色网红景观和非遗文创，全面助力彭水决胜脱贫攻坚。

1.全方位、高频次宣传彭水旅游，推介彭水民族非遗文化

《和平精英》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》上线彭水文旅场景，推出彭水苗族、蚩尤特色游戏服装和道具，帮助当地进行每天上亿次的体验式宣传。

2.推动线上流量的线下转化

腾讯棋牌IP场景“彭水苗乡欢乐茶馆”落地彭水，辅以推介苗歌、苗茶、苗绣等彭水非遗民俗的互动H5，吸引用户线上体验、线下打卡。

3.整合资源打造彭水电商扶贫平台，通过电商直播为农特产品拓展销路

腾讯光子工作室群帮助当地打造首个大电商平台，依托《和平精英》导流，“京东彭水扶贫馆”上线首周访客突破800万。特产热销前10的商品中，彭水扶贫农产品占据7席。腾讯联合新华社、快手推出的带货直播吸引超5000万人观看，直播活动的销售额是相应产品过去一年在主流电商平台销售额的3倍。

4.光子新文创推动当地旅游、农特产周边消费增质增量

腾讯光子工作室群面向全球设计师主办“山海九黎，文创新光”主题设计大赛，活动征集到5个品类的作品924件，助力彭水文旅品牌升级；授权腾讯棋牌旗下数字IP形象用于打造联名苗绣香囊、蜡染茶席等非遗文创；腾讯棋牌联名包装的农特产品销售额同比增长30%。

5.创新意义

自“等光来”项目启动以来，人民日报、新华社、中央广播电视总台等50余家权威媒体进行了跟踪报道。截至2020年11月，全网与“腾讯光子-重庆彭水创新扶贫”相关的报道累计曝光量超20亿，极大地提升了彭水的知名度与美誉度。

此次光子扶贫运用游戏产业生态赋能彭水地方实体经济，整合光子工作室群头部大型DAU项目资源，快速拉起包括游戏研发、市场、公关、设计、游戏学院、IP授权、影业、微视在内超150人的跨部门虚拟团队，助推彭水文旅线上化、流量化，为偏远地区特色农产品和文旅周边带来暴发式导流。“游戏+扶贫”的模式获得了社会各界一致的正向口碑认可。把线上的游戏产业与线下的旅游业结合扶贫，是弘扬游戏正能量的新尝试，也是腾讯“科技向善”使命愿景的踏实践行。

网易雷火工作室——《逆水寒》：游戏扶贫三部曲

为深化东西部扶贫协作，探索精准扶贫新模式，2019年网易雷火工作室与杭州帮扶雷山工作组对接，在大型网络武侠游戏《逆水寒》中尝试游戏扶贫新模式，以西江千户苗寨为原型，在《逆水寒》游戏中新上线地图“青天寨”，用数字化的方式将美丽的苗寨植入游戏中，展示特有苗族风土人情，并发动《逆水寒》游戏玩家展侠骨柔情，为雷山的困难学生献一份爱心。

“《逆水寒》游戏扶贫三部曲”首先在游戏内推出苗族主题时装，融合粗布质感与蜡染工艺，复刻经典的苗族盛装设计。这套时装的所有销售收入，以“全体《逆水寒》玩家”的名义全额捐献给雷山县教育机构，资助当地中小学教育事业。捐款主要用于救助困难学生、提高教师待遇、帮助当地招聘以及留住优质的教师人才。

此外，工作室与雷山县当地苗族匠人一起打造生产了一批苗寨银饰，这批融入了两项国家非遗工艺的银饰将在游戏中随机发放给幸运玩家，以宣传雷山县苗绣技艺。游戏还上线了新地图“青天寨”，将贵州省雷山县国家级非物质文化遗产“西江千户苗寨”做进了游戏里，用数字化的方法将苗寨的美永远留在了游戏地图中，展示了黔东南地区特有的少数民族风情。

自2019年12月《逆水寒》游戏扶贫线上活动正式开展以来，爱心玩家累计向雷山教育事业捐赠68万元。雷山县人民政府专门成立“网易雷火”教育发展基金，并研究制定基金管理使用办法，专项用于资助家庭经济困难学生，奖励优秀教师和学生，助推雷山教育事业发展。

迄今为止，工作室已经通过网易严选采购了货值超过150万元的雷山文创工艺品，赠送给游戏玩家。一方面为当地文创产业启动提供了前期助力，一方面帮助当地文创商品在年轻人中打开知名度。同时，工作室通过捐赠游戏中苗服饰售卖的营业额，在当地创立了总额85万元的教育帮扶基金，用于定向帮助雷山县家庭贫困中小学生、品学兼优中小学生以及激励扎根乡村的青年教师。截至2020年11月，当地教育部门正进行第一届资助工作的申报与审批，预计每学年资助人数为420人。