吴鑫鑫：找到游戏与社会各界的交互点 拓宽发展边界

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫主题演讲 人民网记者于凯摄

人民网北京10月14日电（记者林露）今天，由人民网主办的“2020游戏责任论坛”在京举行。本次论坛以“践行初心使命、体现责任担当”为主题，围绕如何丰富产品内涵、传承优秀文化、履行社会责任等话题展开。会上还发布了《游戏企业社会责任报告（2020）》，并启动“游戏扶贫与乡村振兴公益行动”，联合众多企业和社会力量，积极承担社会责任、投身慈善公益、推动行业供给侧改革。

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为，守住传统文化这个根基，是任何文创行业最重要的担当之一。以创新载体不断挖掘传统文化魅力的过程，其实也是游戏行业自身边界得以不断拓展的过程。

网易游戏经过了近二十年的探索实践。论坛上，吴鑫鑫从三个方面分享了网易的思考和实践。

一是游戏凭借天然的互动性和沉浸感优势，可以用更打动人心的形式开创一条纵横古今的文化通路。吴鑫鑫举例说，提到颐和园，没有真正去过的人可能无法描述或领会颐和园的文化意境。未来，通过游戏版本内容植入，玩家可以借助某个游戏场景形成深刻记忆点，产生身临其境的体验。“中华民族的文化宝库中有很多文物古迹、非遗技艺等值得永世传承，而游戏要担当的就是拉近与传统的距离，用更加喜闻乐见的形式去贴近人民，贴近生活。”

二是游戏呈现的虽然是虚拟世界，但其本身却发挥着社交工具的作用，建立起人与人之间真实的情感连接。当它变得更为大众化时，就更不能忽视现实人文关怀的因素。比如说，有部分高校在游戏中举办了盛大的虚拟毕业典礼，从而弥补了莘莘学子们无法参加线下仪式的遗憾。随着游戏社会性应用场景的不断丰富，我们在公益事业也打开了新的视角。贵州省的雷山县在去年刚摘下贫困的帽子。我们将苗寨非物质文化遗产苗绣融入到游戏中的服饰设计中，并将产品的销售收入全部用于扶助雷山县教育事业。我想可能很多人无法把游戏和公益扶贫联系起来，但我们的游戏就这样去实践了，而且取得了很好的效果。

三是网易高度重视未成年人保护，视其为企业和行业未来发展的生命线。截止目前，网易所有在运营的游戏都已经完成了防沉迷的系统升级，可以从游玩限时、付费限额等方面，对未成年人有效地约束。网易游戏未成年人守护团队也一直不遗余力地尽到守护责任。从内容角度，整个行业其实需要更多寓教于乐的好游戏，网易也一直坚持这方面在这方面不断地投入，不断地坚守。未来这样的好游戏一定会更丰富，更受孩子和家长的喜爱。

“作为社会演进的产物，游戏行业在游戏产品和经济效益上已是枝繁叶茂。如今，我们更要关注脚下扎根的社会土壤，从时代风貌、生活万千中找到游戏与社会各界的交互点，拓宽自身发展的边界，发掘游戏的潜在价值，才能算真正的履行好我们的一份行业担当。这样，整个行业也才会长盛不衰，细水长流。”吴鑫鑫表示。