7月3日下午，由中國音像與數字出版協會指導，北京市西城區人民政府主辦的“2024游戲責任論壇”在北京舉行。中國音數協第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君出席論壇並致辭。

圖為中國音數協第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君。主辦方供圖

張毅君表示，過去一年，游戲行業發展繼續呈現穩中向好態勢，在助力經濟發展、文化傳承、科技創新以及履行社會責任等方面又有新的進步。日前由中國音數協發布的《2023年游戲產業輿情生態報告》顯示，游戲產業輿情方面，正向口碑保持上漲，在精品力作打造、履行社會責任、創造社會價值等方面，得到公眾輿論進一步認可，進入較好狀態。

張毅君指出，當前世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。新一輪科技革命深入推進，催生新質生產力。以數字技術、人工智能為代表的新科技革命方興未艾，游戲行業也迎來變革機遇。本次游戲責任論壇，圍繞“文化科技雙驅動，促進行業新發展”主題展開探討，聚焦文化和科技這兩個構成游戲產業的核心要素，分享在新技術加持下，游戲企業在履行社會責任過程中的新思路、新成果和新變化，為游戲行業高質量發展提供了有益借鑒和啟示。

關於游戲行業如何在新技術發展浪潮中守正創新，扛起社會責任旗幟，推動文化創新和科技升級，張毅君分享了以下三個觀點。

一、攜手共進創新方法，多元踐行社會責任

社會主義市場經濟中的企業，既有經濟屬性也有社會屬性，謀求經營發展與履行社會責任始終相輔相成。從單一的公益行為，到推進文化、科技、生態、社會的全面發展，游戲企業社會責任的內涵將日益豐富，外延也在不斷擴展。在未成年人保護領域，游戲企業一方面發揮自身優勢，利用人工智能等技術，升級未成年人防護體系，已取得良好成效﹔與此同時，還廣泛開展網絡素養教育，引導未成年人正確認識和使用網絡。在環保領域，許多企業已經形成綠色低碳發展理念，助力社會生產的可持續發展。部分企業通過游戲產品和運營活動推進環境保護項目，以期影響更多人群關注國家“雙碳”目標，為落實“碳達峰”“碳中和”貢獻力量。在教育、公益和行業規范化領域，許多游戲企業通過大量富有創造性和開拓性實踐活動，得到了社會公眾廣泛而積極的評價。

中國音數協長期以來，堅持引導游戲行業認真履行社會責任。今年6月，又繼續組織近50家數字出版企業，前往新疆喀什舉辦中國數字出版助力“石榴籽計劃”公益捐贈活動，代表全行業為在校學生送去愛心和溫暖。期待更多游戲企業能夠投身社會公益事業，通過創新和多樣化舉措，履行社會責任，共同推動社會良性發展。

二、推動產業有機融合，共筑時代文化橋梁

如今的“游戲”已遠遠突破傳統邊界，成為文化新業態中最具活力的部分，在傳承和傳播中華優秀傳統文化方面，扮演著日益重要的角色。許多游戲企業都主動從傳統文化中汲取著作品創作靈感，豐富著產品文化內涵，從人物設定到環境構建，從劇情發展到玩法設計，從線上活動到線下聯動，傾心打造出一款又一款傳承和展示中華優秀傳統文化的精品大作。

近年來，中國游戲出海已成為推動中華文化“走出去”的有效途徑。隨著越來越多國產游戲產品對中華文化的藝術表達，為海外玩家深入體驗和感受中華文化獨特魅力提供了無以倫比的良好條件。截至2023年底，中國游戲以市場化方式成功走進全球200多個國家和地區，成為講好中國故事，傳播中國聲音，展示中華文化的優質載體。

為更好擔負起新時代的文化使命，游戲企業應深化與學術研究機構的產學研合作，加大專業人才培養力度，在壯大人才隊伍的同時，提升對中華優秀傳統文化的認知和理解，以確保文化傳承的精准性和專業性。游戲企業還應注重利用最新數字技術，為傳統文化的數字化展示提供豐富的交互體驗，以提升游戲的文化價值。在國際化視野上，還需要考慮不同文化背景下玩家的接受能力和選擇偏好，通過本土化策略，使國產游戲內容能夠跨越文化障礙，實現全球共享。

三、運用智能技術新進步，開啟產業發展新篇章

當前，人工智能正以前所未有的速度發展普及，成為新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，勢將對全球經濟社會發展和人類文明進步產生深遠影響。在此背景下，游戲行業作為科技創新和技術應用的重要“試驗場”和“孵化器”，既迎來產業升級、技術突破的良好機遇，也肩負著前所未有的發展重擔和社會責任。

如今，各行業都在圍繞新質生產力尋求創新發展著力點，游戲企業應順勢而為，牢牢把握住數字化、網絡化和智能化發展機遇。許多游戲企業已引入人工智能技術和工具，在研發、生產、營銷等方面大大提升了項目推進效率。部分頭部游戲企業通過增加技術研發投入，已在人工智能、數字孿生、引擎開發、雲技術等前沿技術領域取得顯著進展。

作為這場產業變革的見証者和參與者，全行業都應深刻認識到，新質生產力的核心要義就是創新。這就要求游戲企業一方面不斷探索和應用前沿技術，以保持行業競爭力和創新活力﹔另一方面，積極分享人工智能技術的應用經驗，將游戲中的新技術、新成果與經濟社會各領域深度融合，在拓寬游戲社會價值和產業邊界的同時，助力其他行業的智能化轉型升級，為促進經濟社會高質量發展注入充滿“智慧”的新動能。

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