一、 公司概況

樂元素成立於2009年，從事移動網絡游戲的研發及運營，廣告平台，同時開發原創IP，並提供基於原創IP的演出、音樂、動畫片、授權業務和周邊商品等產品及服務。截至目前，全國擁有近900名員工，並在北京、上海、深圳設有辦公室和研究機構，吸引了來自世界各地的優秀人才。樂元素致力於把產品和快樂傳遞到全世界的每一個角落，“創造更好的娛樂文化體驗、讓更多人感受到美好與歡樂”。

二、履行社會責任情況

1、 社會維度

樂元素持續關注特殊兒童及青少年群體（先天疾病的孤兒、聽力殘障兒童），踐行企業責任。常年進行物資和款項資助，望借助一次次的愛心傳遞，能夠讓更多社會朋友認識他們，了解他們，給予他們社會的溫度。同時，借助旗下游戲的創新形式+公眾影響力發起環保公益，助力保護地球的肺——修護濕地，確保可持續未來目標的實現。

2022年中秋，樂元素聯合青草地共同設計中秋愛心團圓禮盒。以小朋友的親筆畫作為靈感主題，配以月餅、代表希望的花草種子，最終超過5000斤、共計1600份由小朋友親手培育的葡萄被認領。同時，樂元素憑借旗下官方及產品的新媒體矩陣，全方位、多維度，線上線下對該禮盒進行助宣傳報道。同時，公司內部將小朋友們的全部畫作進行了展示與限量義賣，所得款項全部用於為青草地孩子們購買醫用兒童霧化儀，避免因肺部感染而引發其他更多疾病。

2022年7月，樂元素旗下游戲《偶像夢幻祭2》與紅樹林基金會（MCF）聯合發起口號為“綠色同行”的公益活動，提倡玩家修復地球寶貴的肺——濕地生態，旨在解決氣候危機、生物多樣性喪失以及可持續發展。該活動跨越線上線下——游戲內，玩家們通過參與活動收集——紅欖李（珍稀植物物種），並共同達成濕地修復面積裡程碑目標﹔線下，《偶像夢幻祭2》進行相應捐贈，促成濕地修復面積的落地實現。本次活動共得到玩家超百萬次的認可和支持，完成收集紅欖李數量超過2億個，助力修復3500㎡的紅樹林濕地。另外，2022年下半年，在濕地保護項目落地后，雙方組織淨灘公益線下活動，玩家代表與環保愛心人士將共同參與，實地探訪濕地，讓環保行動完成閉環。

2022年8月至今，樂元素走進石景山太陽花聽力語言康復中心，開展專項捐款及相關宣傳支持等工作，並將其作為樂元素在石景山區長期定點扶持項目之一，助力聽力語言障礙兒童的健康成長。本次項目為10名家庭困難的殘障兒童增加言語和感統訓練課程，幫扶其康復提升。除資金捐助外，樂元素還攜子公司為康復中心捐助8套電腦設備套裝，用於殘障兒童聽力康復項目的基礎建設，並增加款項，為孩子們提供“營養加餐”資助計劃，為師生提供安全營養的早餐與水果等。

2、文化維度

樂元素憑借旗下產品讓游戲成為傳承傳統文化的有效載體。2022年伊始，圍繞“傳統文化”主題，通過與博物館、高校的深度聯動，打造一系列特色運營活動，涵蓋戲曲、壁畫、詩詞、瓷器、國畫、民俗、皮影等內容，展現傳統文化底蘊的同時加深游戲+文化的聯動效應。

2022年10月8日至10月25日，《開心消消樂》與中國戲曲學院合作，開展了為期18天、收集道具超過40億個的戲曲主題運營活動“百戲群英，好戲連台”活動。該活動將京劇、昆曲、豫劇、越劇等代表曲種中的經典曲目帶進了游戲裡，呈現了一場原汁原味、聲光畫面的傳統文化盛宴。

2022年國慶和中秋期間，《開心消消樂》又推出了“盛世芳華”國畫科普周和中秋詩詞大會兩場活動，前者是圍繞春夏秋冬四季主題、梅蘭竹菊（四君子）的國畫鑒賞活動﹔后者則是以中秋明月、山川景色為主題的10天開心詩詞大會。游戲節選了100首詩詞，讓玩家通過闖關收集毛筆填寫花燈上的詩句，在體驗消除闖關樂趣的同時，也能感受學習中華詩詞之美。

2023年4月，《開心消消樂》與中國京西皮影非遺文化園聯手，借皮影戲非遺傳承人王熙之手，令皮影這項藝術瑰寶在為期一個月的“光影聚開心”9周年活動中綻放生機。將選皮、制皮、畫稿、鏤刻、敷彩、熨平、雕刻這一道道復雜工序游戲化，別出心裁地以闖關活動的形式，讓玩家們也體驗了一把“制作皮影”的辛勞與趣味。活動還設置了特殊彩蛋，，被選中的幸運玩家將獲得線下與策劃一起到皮影園參觀體驗的機會。從制作到操作，再到令人陶醉的劇目演出，是了解皮影藝術不可多得的寶貴機會。

3、行業維度

樂元素憑借敏銳的市場嗅覺抓住了億萬用戶需求，尤其將近來風靡的國風題材在三消產品散發光芒，在美術畫面、玩法表現上實現自我創新與突破，攜手業內權威機構，打造具有藝術感、創新力、打破圈層的標杆產品與活動。

2022年7月，第三屆“開心消除節”上，《開心消消樂》與敦煌博物館合作舉辦了一次大型活動，游戲推出了“壁畫復原”“琵琶彈奏”等特色玩法，在許多游戲已經展現過敦煌文化之后，繼續挖掘其尚未被展示的精髓，將敦煌文化最有代表性的元素之一“飛天琵琶”作為核心點，對應四周是通過完成任務來凝聚4根琵琶弦，最終使光之琵琶重放光彩，並設計了“修復壁畫/召喚瑞獸”時展示背后故事的玩法。該次活動從運營節奏、美術設計和玩法設計均以高規格呈現，在活動期間游戲也重新闖入了iOS免費榜第4位，整個玩家社群都得到有效激活。為保証權威性，提前邀請了相關行業專家為活動保駕護航，不僅前期有培訓講座，中后期也保証了物料的准確性。

2023年春節期間，《開心消消樂》攜手故宮觀唐，帶來一份“放電子煙花，過賽博春節”的國風題材聯動活動。紫禁城之巔、太和殿、乾清宮、養心殿、御花園……玩家足不出戶，就能把故宮的標志性景觀看個遍。除此之外，脊獸歸位、寫福字以及點亮宮燈等這種過年風俗任務上線，使得玩家除了看還能上手實操，並與朋友共同進行國風新奇體驗。在朋友圈海量傳播的消消樂小動物，頗受大眾喜愛，得到或新京報等傳統媒體或微博等新媒體平台的爭相報道。憨態可掬的宮貓帕帕、活潑俏皮的脊獸行什再加上傳統中國元素神龍，這批形象頗具中華傳統文化內涵，且與游戲的趣味性內容相互結合，形成正向宣傳，實現了游戲自身行業價值的延伸。同時，社交傳播上的奇策頻出，從微博有獎話題互動，微信主題紅包封面，到支付寶集五福聯動，做到了多平台多通道多體系的立體式宣傳。

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