數字化轉型浪潮下，文化與旅游深度融合打造的數字化創新文旅項目，已成為提升傳統文化傳播效應與文旅經濟效益的趨勢。2023年3月30日，首屆中國白茶交易大會暨第十二屆福鼎白茶開茶節在福建福鼎舉行。儀式上，福鼎政府宣布夢幻西游IP成為福鼎茶旅首選官方戰略合作伙伴，“劍俠客”“骨精靈”擔任福鼎茶旅推廣大使。活動現場不僅播放了《仙都夢茶》官方宣傳片，雙方代表還舉行贈禮儀式，並公開展示了“夢幻仙界茶館”設計概念模型，宣布正式開啟夢幻西游IP與福鼎白茶的文旅戰略聯動。

（由活動方提供：白茶節現場圖）

天時地利人和，積極探索茶旅產業數字化發展新模式

當下，數字信息技術快速發展，促使文化、旅游與游戲IP的融合不斷加深，為產業各界加速數字化轉型升級提供了重要依據。文旅產業借助IP強大的輻射能力與情感傳播優勢，更好鏈接青年群體，已成為當下產業發展的重要趨勢。

夢幻西游IP與福鼎白茶的合作以年輕化、場景化為基石，通過打造沉浸式茶文化體驗、推動白茶文化傳播潮流化、打造年輕化數字文旅新體驗的三重方式，為傳統白茶文化實現多維度賦能。

通過IP賦能茶文化線下體驗場景，夢幻西游IP與福鼎白茶致力於打通茶產業和文旅產業的融合通道，借助IP強大的傳播力量，促進白茶文化在青年群體中的知名度。在此次合作中，雙方立足福鼎當地雲峰霧景的特色，使用特殊玻璃材質在白茶發源地“海上仙都”太姥山的地標景點九鯉魚湖邊建設唐風建筑—“夢幻仙界茶館”，且茶館將在不久后正式營業，該舉措實現游戲IP內容與文旅內容的創新結合，為茶文化愛好者和Z世代群體提供多元的線下體驗。

（配圖：茶館設計概念圖）

此外，為進一步深入打造年輕化數字文旅新體驗，雙方還合作推出以夢幻西游IP助力弘揚白茶文化為主題的官方茶旅聯動宣傳片，通過游戲中建鄴城BGM改編的國風輕快小調與元氣可愛的舞蹈將福鼎白茶文化，太姥山傳說，白茶起源等福鼎特色文化呈現給年輕觀眾，以年輕化表達詮釋白茶文化，為福鼎白茶文化的破圈傳播注入新活力。

知名IP與茶產業雙向賦能，文旅融合發展新啟示

隨著互聯網發展的日益深入，文娛IP通過挖掘品牌的獨特性，賦予其性格、文化、價值觀，不斷生產優質內容，從而深受年輕群體的喜愛。基於此，越來越多的傳統文化、非遺項目、景區等開始通過與知名數字IP的聯動中，弘揚傳統文化，推動優秀傳統文化在數字化時代煥發生機。

此次夢幻西游IP通過與“世界白茶發源地”“世界白茶中心”福鼎攜手打造茶旅產業數字化發展新模式，不僅實現助力茶文化推廣傳承，還將進一步帶動福鼎茶旅產業與白茶文化在青年群體中的普及傳播，助推茶產業轉型。大會活動現場開設的白茶集市還設有夢幻西游主題互動區，對提高福鼎及福鼎白茶在年輕群體中的知名度及美譽度具有積極的推動作用。

據了解，此次聯動福鼎白茶，是夢幻西游IP品牌升級，賦能中國優秀傳統文化傳播的重要戰略之一。通過數字化游戲IP與文旅跨界融合，將福鼎的茶文化與大好河山展現在億萬年輕人面前，助力白茶文化薪火相傳的同時，也助推了福鼎白茶探索文旅產業數字化、年輕化、立體化的發展。此前，夢幻西游IP與陝西省文旅廳、寧夏自治區文旅廳融創文旅城的多個聯動項目，也均取得不俗的積極效果。夢幻西游IP以游戲數字IP賦能傳統文旅產業，實現二者間深度、長線、深耕精品的合作模式，也為行業的文旅聯動帶來重要的啟示。

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