2月13日，由中國音像與數字出版協會指導，人民網主辦，金報電子音像出版（北京）有限公司、人民靈境研究院、靈境·游戲實驗室承辦的2022游戲公益盛典在廣州舉辦。本次活動以“匯聚向上向善力量，助推行業高質量發展”為主題，邀請行業專家、企業代表，分享經驗和體會，並將有特點、有創新、有參考價值的案例予以呈現。

在圓桌對話環節，與會嘉賓圍繞“元宇宙場景下的傳統文化數字認証”主題展開討論。

在談到如何看待傳統文化產業在數字化轉型過程中面臨的挑戰時，廣東省游戲產業協會專家、廣州美術學院工藝美術學院非遺研究中心主任方昕認為，文化高質量發展的內涵是扎實的文化根基和與時俱進的內容創新。傳統文化產業的數字化轉型的最大挑戰是如何進行高品質內容的研發和生產，從而實現傳統文化的當代價值。解決這一難點的關鍵是內容生產者需要對受眾新的認知行為特點和信息處理邏輯的充分認識。

方昕從如何走近受眾、如何走進生活、如何走得更遠三個維度指出，游戲是一種獨特的傳播語言，它以受眾熟悉的語言和傳播方式進行信息傳遞，降低學習成本，縮短信息的傳播者和接受者之間的距離，並且能夠把定制化的信息更加精准傳遞到目標受眾﹔游戲具有較強且有效的傳播力，它的產業延續性能夠有效延長傳播鏈條，從而可以觸及更廣泛的受眾群體﹔此外，游戲還應該肩負著弘揚傳統文化的職責，這是游戲行業正向社會價值的體現。在新時代，游戲的語言特性能夠以更為自信的姿態在國際舞台積極發聲，向海外輸出中華優秀傳統文化。

游戲如何助力傳統文化數字化轉型，來自游戲企業的嘉賓，結合企業實際分享了各自的觀點。

百奧家庭互動首席運營官鐘虹表示，與以往相比，現在的年輕用戶更願意接觸新形式的中華傳統文化的展現方式和體驗方式。玩家的喜愛為游戲公司提供研發動力和良好助力，企業產品精益求精令玩家更喜愛，這種互動性的良性循環可以讓傳統文化在不經意間入腦入心，發揮最大價值。

三七互娛品牌副總裁葉國營指出，諸多新技術的應用促進了游戲表現形式和效果的提升，既高度還原線下場景，又增強了游戲互動性。而元宇宙場景下體驗感友好度、真實度的提升，對於傳統文化的傳承與傳播有較大的促進作用。

上海一談網絡副總裁溫漢卿表示，游戲是世界性的語言。海外用戶對於中華文化有很濃厚興趣，需要提供好的切入口讓其了解上下五千年的中華文化。公司通過中國傳統節日做抓手，舉辦線上活動，從而讓更多的海內外用戶了解到中華文化以及整個華夏文明的傳承。

非遺優品總裁孫思明提出，與物質文化遺產相比，非物質文化遺產更多的內容來自於流程和制作工藝。公司通過開發非遺體驗館等項目，希望年輕用戶更好地了解非遺制作工序，感受非遺文化。孫思明認為，視頻、游戲等動態展示方式對於承載非物質文化遺產非常重要，希望游戲同行可以將“體驗非遺”這一思路帶入游戲研發之中。

傳統文化在數字化運營和數字化認証過程中，如何構建審核、確認價值、建立有效把關機制？

鐘虹指出，在傳統文化框架下，對於制作方而言，尺度把握面臨較大難題，即“原汁原味”保留傳統文化的前提下，如何更好地發揮想象力進行傳播，需要有行業權威機構進行引導和認証。

葉國營認為，不存在絕對的標准，而是存在相對的標准，認証內容應縮小范圍，結合現實情況綜合考慮。

溫漢卿表示，中國文化的傳承積澱，在時間地域等不同維度有所差異，並且傳統文化是在不斷進化的過程中，因此需要權威機構給予行業指導。

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