2月13日，由中國音像與數字出版協會指導，人民網主辦，金報電子音像出版（北京）有限公司、人民靈境研究院、靈境·游戲實驗室承辦的“2022游戲公益盛典”在廣州舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君，人民網黨委委員、董事、副總裁潘健出席盛典並致辭。行業協會相關專家，以及來自騰訊、網易、波克城市、愷英網絡、盛趣游戲、百奧家庭互動、三七互娛、上海一談網絡、非遺優品等企業嘉賓共同出席盛典。

近年來，迅猛發展的數字經濟已然成為改變全球競爭格局的關鍵力量。作為數字經濟的重要組成部分，數字文化產業社會影響力不斷提升，已經成為弘揚社會主義核心價值觀的新陣地、新渠道，其中，互聯網游戲又發揮著獨特的作用。本屆盛典上，來自行業協會和院校專家、企業代表圍繞“匯聚向上向善力量 助推行業高質量發展”主題，展開精彩案例分享和深入研討。

履行社會責任 持續開拓多元價值

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，數字內容產業作為文化與科技深度融合的領域，由於受眾廣泛、傳播迅捷、影響深遠，已成為助力數字經濟發展的有生力量和重要陣地。

關於數字內容企業如何更好履行社會責任，投身公益事業，張毅君強調要從以下幾點入手：

一是恪守公益初心，弘揚社會主義核心價值觀。游戲作為表現形式多樣、內涵極為豐富的數字內容產品，具有政治、經濟、文化、社會和意識形態等多重屬性。游戲企業作為文化內容生產者，應主動加強“三史”學習，深刻領會黨的二十大報告和國家“十四五”規劃的深刻內涵，全面落實國家數字內容產業的相關政策法規，踐行數實融合、低碳環保等新時代要求，切實實現產業的健康、安全和可持續發展。

二是巧用公益渠道，助力優秀傳統文化的數字化傳播。近年來，游戲已逐漸成為展示國家文化軟實力的有效窗口。游戲行業應充分利用互聯網科技企業的獨特優勢，通過數字化和網絡化方式，加速中華優秀傳統文化的傳播與普及，打造交互性更強、沉浸感更佳的數字內容產品，賦予中華優秀傳統文化以時代特征。

三是豐富公益手段，以良好的社會形象塑造公眾感知。近年來，隨著游戲產業的蓬勃發展，帶來社會影響力的日益擴大，越來越多的游戲企業已不局限於扶貧支教等一般性社會公益活動，而是以自身的技術優勢和優質產品為依托，探索創造更高的社會價值。

助推行業發展 匯聚向上向善力量

本屆盛典邀請了眾多來自游戲行業的企業代表，以案例分享的形式，展現各自企業的創新產品、公益實踐以及履行企業社會責任的務實行動。

騰訊光子S 工作室總經理、《和平精英》項目負責人高麗娜表示，作為一款有著高流行度、高開放度、高現實還原度的游戲產品，《和平精英》積極探索、創造數字場景與科技、文旅、傳統文化等領域的連接。在游戲技術研發過程中，《和平精英》團隊也在嘗試將產品技術能力延伸至社會公益事業。“在游戲研發過程中，我們沉澱了大量的觸覺反饋技術，用戶可以通過用手感知振動的不同時長、頻率和強度，獲得不同的信息反饋。目前觸覺反饋技術已被運用於諸如步行導航方向提醒、公交地鐵出行到站提醒、觸覺輸入等多個場景，幫助障礙人群‘無礙’出行。”高麗娜說。

網易游戲品牌公關總監李伊平表示，隨著科技的不斷發展，游戲已經跳脫出單一的娛樂形式，並在數字文保領域展露身手，近年來，網易游戲不斷深入挖掘中國文化，借助游戲的力量，實現傳統文化的創新傳承。她認為，游戲不僅僅可以作為傳統文化的載體，它還可以成為連接人與人、人與自然的平台，近年來網易旗下的多款游戲都發起了豐富多樣的公益計劃，通過游戲的連接，讓公益計劃照亮更多需要幫助的人，也讓人與動物的相處更加和諧，讓綠色發展理念深入人心。

波克公益基金會秘書長韓陽圍繞“游戲+公益”領域的新思路和做出的實踐進行了分享。以“游戲素養計劃”為例，從2021年起，波克志願者團隊主動進入社區，與心理專家、教育專家、資深游戲制作人一起，開展多場分享活動，服務於青少年和家長、老師、社區工作者們，幫助大家建立對游戲的正確認知，普及游戲正向價值，幫助更多家庭切實解決因游戲帶來的教育困擾與家庭問題。

愷英網絡黨總支副書記、董事會秘書騫軍法圍繞“樂聚可持續游戲力”進行了分享。他表示，愷英網絡2020年聯合北京有愛有未來公益發展中心，啟動“愷心鄉村雲助學”公益項目。三年來，公司不斷優化項目課程體系，逐步增添“VR課堂”科技課、“色彩高原”美育課、“歲時令”傳統文化課、“運動夢想”體育課等豐富多彩的素養課程。除線上授課外，公司每年還開展高原走訪，為學校師生送去各類學習生活物資。

盛趣游戲董事長助理胡昕表示，在發展游戲業務的同時，利用游戲的互動技術開展多元化的社會價值探索和實踐，主動擁抱虛實融合的數字技術發展和場景突破。在未成年人網絡保護方面，公司去年通過持續完善網絡游戲防沉迷機制，採用了包括人臉識別、人工智能、“跨游戲統一賬戶時長及計費”系統在內的多項舉措，使得盛趣游戲自營平台未成年注冊用戶佔比明顯降低。

在圓桌對話環節，廣州美術學院工藝美術學院非遺研究中心主任方昕，百奧家庭互動首席運營官鐘虹，三七互娛品牌副總裁葉國營，上海一談網絡副總裁溫漢卿，非遺優品總裁孫思明圍繞“元宇宙場景下的傳統文化數字認証”進行分享與討論。他們就傳統文化產業如何數字化轉型、元宇宙技術手段為傳統工藝保存與傳承賦能、探索元宇宙場景下的傳統文化數字化認証發表了各自的看法。

“2022游戲公益盛典”向社會公眾展示一系列頗有特點、充滿新意和極具參考價值的游戲企業公益案例，也是2022游戲產業年會的特色活動之一。活動將致力成為理性、深入、科學、生動的游戲公益案例展示平台，為公眾提供更有價值的公益信息，傳播更加先進的公益理念，構建更為可行的公益模式，從而更具實效地彰顯游戲行業的正向社會價值。

2023年，人民網將把靈境和游戲業務緊密結合，重點發展靈境·游戲實驗室，通過打造靈境游戲元宇宙科普體驗館建立游戲監測平台開展傳統文化數字化認証活動，發揮人民網平台優勢，在促進游戲正向價值呈現、助推功能游戲發展、推進有關游戲公益、支持游戲防沉迷管理、提升游戲企業輿情應對能力等方面持續發力。

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