數字經濟時代，游戲逐漸承載起休閑娛樂、社交溝通、文化輸出的多重責任角色，成為了一張特殊的文化名片。游戲可以提供視覺、聽覺與感覺刺激和互動性，對於大眾更具吸引力、感染力，在文化傳播方面具有獨特的優勢。除了在游戲中還原歷史場景、傳統習俗外，游戲企業也在探索線上線下虛實結合，為大眾帶來更多新奇的文化體驗。

波克城市——“游戲素養計劃”：提升青少年游戲素養，在虛擬世界中健康成長

波克城市攜手上海波克公益基金會在2021年發起“游戲素養計劃”。該計劃目標讓城鄉青少年通過提升對游戲的科學認知，建立完善的互聯網信息素養從根源上避免沉迷。“游戲素養計劃”實施一年來，聯動多家媒體和公益機構，累計觸達數百萬受眾。

業內外專家認為圍繞青少年日常成長的家庭、校園、網絡、社區四大場景環境，開展針對性行動，能有效解決青少年網絡游戲沉迷問題。其中家庭場景是預防青少年游戲沉迷的第一道防線，家長為孩子提供更多的陪伴和引導﹔校園場景中則應採取多樣性的教學方法，允許學生發展各類興趣，發掘學生不同方面的優勢﹔網絡場景中應營造對青少年更友好的網絡環境，並通過網絡監管形式預防青少年游戲沉迷﹔在社區場景中則應該對有困擾的青少年及家庭及時提供疏導和干預。

波克城市“游戲素養計劃”確立了通過深入淺出的方式傳播游戲素養知識，引導孩子樹立正確的游戲價值觀，讓未成年人成長環境中的核心相關方掌握正確引導青少年的方法與能力，從而預防青少年網絡游戲沉迷的核心思路。為此，波克城市設計了家長游戲素養課和青少年游戲素養課﹔為一線青少年教育工作者提供賦能支持。目前在此思路下波克城市“游戲素養計劃”已落地多個項目，並達到預期成果。

舉辦家長游戲素養課

家長游戲素養課，即通過系列網課與線下親子活動工作坊，提供即看即用的教育方法，解決家長“道理都懂，但就是不會用”的問題。家長可以通過家長游戲素養課獲得對游戲價值的基本理解﹔從更多元的角度了解兒童，發掘兒童的優勢﹔游戲素養家庭教育的具體方法﹔孩子的信任和尊重，建立更好的互信關系。

波克公益舉辦了親子游戲素養教育平行工作坊平行工作坊，內容包括：面向家長的游戲知識科普，向家長介紹如何與孩子溝通游戲問題﹔面向青少年的游戲設計工坊，孩子們在職業游戲人的引導下了解並體驗游戲設計。截至目前，已在上海社區線下開展了2場游戲知識科普和4場游戲設計工坊，累計參與人次超過150，直接服務了近90組青少年家庭。開展了7場線上培訓，賦能超百萬青少年家庭。活動還入選了2021年上海市民政局管社會組織參與民政領域社會治理創新項目。

2022年5月，波克公益與上海市普陀區教育局聯合制作兩期《游戲素養家庭教育雲課堂》，並分別在5月16日和6月2日通過上海普陀APP進行直播，課程視頻還得到了普陀新聞的轉播。有1.7萬名普陀區家長觀看雲課堂。

此外，波克公益與上海真愛夢想公益基金會合作面向鄉村地區開展了2期線上課程，包括1期游戲素養家長課堂和1場直播家長會。課堂上線的首個月以來，全國播放量超過83萬，服務數萬鄉村家庭。

舉辦青少年游戲素養課

青少年游戲素養課，即以“做中學”的方式，讓青少年通過成為游戲制作者，重新塑造對“游戲”的認識。彌補市面上青少年游戲素養課程的空缺，用更有趣的方式，預防游戲沉迷。青少年通過此課程重新審視自己當前生活和游戲的關系，平衡好游戲與學習的時間﹔對游戲作為一種職業擁有更全面的認識，促使對自身職業發展產生新思考。

一線青少年教育工作者賦能支持

針對社區場景，“游戲素養計劃”為一線工作者提供游戲素養知識與技能支持，讓其發揮個案咨詢的專業優勢，彌補游戲素養課程中無法為單個家庭提供深入且針對性建議的痛點。一線工作者可在四方面獲得支持：游戲素養知識培訓，了解游戲素養和行業信息﹔課程工具包，減少備課和組織成本﹔職業技能支持，學習通過游戲發掘兒童不同方面優勢的方法﹔基於特殊個案的專家支持，切實幫助青少年和家庭。

目前，由波克公益推出的社工游戲素養課程賦能上海兒童社工，並支持社工在開展游戲素養課程活動和個案工作，覆蓋上海7個行政區。目前波克公益正在與資深青少年社工專家和公益行業伙伴進行課程升級。

接下來，波克城市、波克公益將進一步升級游戲素養計劃，推行“游戲素養計劃3.0”，新的“游戲素養計劃”將被打造成為內容扎實、可多渠道傳播的體系化行動。

巨人網絡——關注瀕危物種，發起守護伊犁鼠兔公益行動

多年來，巨人網絡始終懷著“關愛社會、服務社會、回報社會”的態度積極參加社會公益事業，多次通過“游戲+”創新內容弘揚中華文化、發起公益行動，踐行企業社會責任。

2022年，巨人網絡《球球大作戰》攜手中國志願服務基金會、“守護荒野”共享志願服務平台、李維東自然生態保護服務工作室，共同發起“尋找伊犁鼠兔——野生動物保護公益行動”，致力於推動對伊犁鼠兔等瀕危野生動物的監測、科普與保護。

伊犁鼠兔是中國特有物種，主要生活在新疆天山山脈海拔2800米至4100米的高山裸岩區域。1983年，科學家李維東首度發現該物種﹔1986年，李維東與中國科學院馬勇研究員一起確定這是地球上的新物種，並正式命名為“伊犁鼠兔”。2005年，伊犁鼠兔作為中國特有種、瀕危種，被正式列入《中國物種紅色名錄》﹔2008年被列入世界瀕危物種紅色名錄﹔2010年7月24日，世界自然保護聯盟將這一天列為“伊犁鼠兔物種日”。目前，伊犁鼠兔種群數量不足1000隻，比國寶大熊貓還稀有。

《球球大作戰》以游戲+科普的形式，進一步將伊犁鼠兔等瀕危野生動物的生態保護問題推向大眾化。

此次，《球球大作戰》特別邀請了伊犁鼠兔物種發現人、世界自然保護聯盟（IUCN）物種存續委員會（SSC）兔形目專家組專家李維東，講述與伊犁鼠兔初次相遇的故事、數十年艱難的勘察歷程等，以此呼吁全社會關注瀕危物種的生存難題。

結合游戲的數字化科普優勢，《球球大作戰》與公益插畫作者“掃把”攜手，將其創作的伊犁鼠兔、雪豹、赤狐、石貂、暗腹雪雞、旱獺、北山羊等野生動物卡通形象首次引入游戲中，以數字化形式展現這些可愛、有趣的形象，而玩家完成特定的主題任務即可收藏喜愛的野生動物游戲皮膚。

為增加知識科普的深度與玩家參與感，《球球大作戰》打造了以伊犁鼠兔為核心的野生動物知識科普互動平台，從物種形態、生活習性、生態保護等方面，對伊犁鼠兔進行全方位普及，玩家每答對一題，就會為公益行動獻上一份愛心，最終由游戲向公益項目發起捐助，實現科學性、趣味性、公益性並存。

《球球大作戰》希望通過“尋找伊犁鼠兔——野生動物保護公益行動”主題系列活動，發揮游戲的正向價值，讓更多人認識、關注、加入伊犁鼠兔等瀕危野生動物的保護行動中，推動自然生態和諧共生。

網龍——魔域“虎嘯山林”公益行動 保護瀕危華南虎

網龍網絡公司成立二十余年來，始終善盡企業公民應有的社會責任與擔當，2022年，網龍繼續積極履行上企業社會責任，弘揚社會主義核心價值觀，推動文化傳承，並投身社會公益事業。

2022年恰逢中國虎年，《魔域》攜手專業的華南虎繁育野化機構——龍岩梅花山•中國虎園進行華南虎保護與衍化知識科普，依托中國虎園的專業支持，《魔域》“虎嘯山林”公益計劃通過線上、線下多元化、趣味性、互動性的內容和活動呼吁對瀕危華南虎的保護，解決大眾對華南虎保護認知不足的問題。

2022年年初，《魔域》以全體玩家的名義認養了兩隻中國虎園的初生幼虎，並發起征名活動，最終根據玩家投票為兩隻幼虎起名“萌萌”和“嘯嘯”，進一步增強玩家對華南虎保護行動的關注，喚醒保護意識。

5月，《魔域》在游戲內還原中國虎園，通過游戲互動讓玩家體驗“雲養虎”。玩家扮演園長，不僅要處理華南虎的繁育、野化工作，還需管理園區建設。本次活動一方面向玩家科普華南虎保護知識，另一方面，也讓玩家設身處地感受到華南虎野化保護工作的艱辛，提升玩家群體對華南虎保護行動的關注度。同時，《魔域》也不遺余力地擴大此次公益行動的影響力，通過公益宣傳視頻、萌趣CG動畫、創意剪紙動畫、H5互動小游戲等內容，以趣味的、互動的形式讓受眾更願意觀看、了解和分享相關知識。

玩家們通過購買華南虎跟寵、外觀、表情包等游戲公益道具貢獻自己的愛心，推動“華南虎保護少兒科普”計劃的推行。7月，《魔域》將所有善款捐贈給中國虎園，用於創作科普繪本，並計劃將繪本捐贈給龍岩當地中小學校，讓華南虎保護事業星火傳承。

網易游戲——踐行“環保之心” 發揮游戲的功能屬性

《我的世界》X《廈門大學》聯合開發選修課正式開啟

6月22日，《我的世界》攜手廈門大學信息學院軟件工程系正式啟動聯合開發選修課，本學期選修課程為“交互設計案例分析”，以《我的世界》中開發者優秀的模組玩法作為案例引入，並以開發編輯器為依托進行玩法創作。《我的世界》走進校園，與廈門大學攜手合作，希望通過完善的高校扶持體系為創作生態注入源源不斷的活力，鼓勵更多高校學生通過《我的世界》開發工作平台進行內容創作，投入到UGC創作生態當中。

《陰陽師》大熊貓公益項目

2022年4月，《陰陽師》攜手中國大熊貓保護研究中心向玩家發來邀請，共同開啟“大熊貓守護計劃”。游戲內上線守護的契約專屬公益活動，活動期間玩家貢獻的愛心全部捐贈用於“大熊貓守護計劃”公益項目，協力大熊貓繁育、科研、棲息地保護等公益項目開展，最終通過終身認養3隻大熊貓的公益方式來守護大熊貓的健康活力成長，一起關愛保護動物與其家園生態。

《光·遇》“守護海的旅人”海洋節環保活動

《光·遇》2022海洋節於5月23日世界海龜日正式開啟。《光·遇》攜手中國野生動物保護協會、北京民藝非遺研究院，合作國家級非物質文化遺產項目的代表性傳承人汪天穩與李海明，定制以海龜保護為主題的皮影和掐絲琺琅壁畫作品，表達生態保護的綠色倡導。

《光·遇》還支持並參與由中國民間文藝家協會、中國野生動物保護協會聯合主辦，中國民協青年委員會、中國民協非遺融媒體傳播中心共同承辦的“守護大自然的精靈”中國民間工藝美術作品專題展。《光·遇》與非遺傳承大師合作的海龜保護主題作品在展覽亮相。

《光·遇》聯合中華環境保護基金會，在5月22日至23日，走進廣東惠東海龜國家級自然保護區，邀請旅人們開展海龜保護的實地參觀學習活動。同時，《光·遇》還陸續走進中山大學、廈門大學、廣東海洋大學等高校，實地開展了系列海龜保護科普講座。

西山居——游戲助力冬奧 燃動冰雪盛會

2022北京冬奧會的舉辦。為了響應“三億人上冰雪”的國家號召，展示中國優秀傳統文化，西山居攜旗下國風武俠網游《劍網3》在游戲內限時開設了花樣滑冰、高山滑雪等創意玩法，將傳統冰雪活動融合進游戲裡，以獨特表現形式一起為冬奧會加油。

玩家根據音樂節奏操作游戲角色進行花樣滑冰，唯美浪漫的雙人花滑不僅可由兩人組隊報名參與，亦可單人報名，與慕名前來參與“冰雪盛會”的江湖人士（NPC）攜手共舞，一同體驗前所未有的國風武俠與花樣滑冰的唯美組合。與此同時，玩家還可以在游戲內施展輕功，無特定地形限制，在冰雪，草原、林野等地自由施展，既可以模擬體驗追求自由與樂趣的休閑滑雪，還可以體驗崇尚技術與專業的競技滑雪，在《劍網3》中享受冰雪運動的魅力。

傳遞冬奧精神，《劍網3》邀約武大靖、陳露等冰雪健兒，開啟了系列冰雪運動科普活動，將《劍網3》Q版角色與冬奧運動項目相結合，面向大眾玩家科普冰雪運動知識。

據統計，超過45萬名玩家參與體驗了花樣滑冰玩法，35萬名玩家完成了高山滑雪挑戰。#劍網3冰雪盛會#相關話題獲得了36萬討論，3.6億閱讀，極大助力了冬奧賽事在年輕游戲玩家群體中的關注與興趣。 

（以上圖片均由各企業提供）

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