7月30日下午，由中國音像與數字出版協會指導，人民網主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司(下簡稱“金報電子”)承辦，北京市西城區科學技術和信息化局協辦的“2022游戲責任論壇”在北京舉行。本屆論壇以“弘揚中華傳統文化 打造游戲精品力作”為主題，邀請來自監管部門、行業機構、研究單位和游戲企業代表等共聚一堂，通過主旨演講、圓桌對話等形式，共謀游戲行業的文化傳承、責任擔當與可持續發展。

中國音數協第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君

中國音數協第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，伴隨互聯網、大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等高新技術的創新應用，游戲行業在助力我國實施數字經濟發展戰略，激發文化創新活力等方面的獨特作用日趨顯現。

“所有游戲從業者作為建設文化強國、推動‘中華文化走出去’不可或缺的組成部分，要與黨同心同德、與人民同向同行，與優秀傳統文化同脈同根，把握好傳承與創新的緊密關系，讓中華優秀傳統文化成為游戲領域創新發展的重要資源。”張毅君表示，游戲行業要堅定文化自信，唱響時代主旋律﹔堅守人民立場，傳播文化正能量﹔堅持守正創新，塑造中國新形象。

數據顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%﹔用戶規模約6.66億人，同比下降0.13%。同時，中國自主研發游戲在海外實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%。

對此，張毅君認為，海外市場依然保持著6%以上的同比增長率，實現將近90億美元的營銷收入。這一數據意味著，在競爭極端激烈的國際市場中，中國游戲不僅站穩了腳跟，而且呈現出開疆拓土、攻城略地的擴張態勢。這一局面顯然為中華文化大步走出去，為生動講好中國故事，為潛移默化塑造中國新形象，提供了清晰的啟示和良好機遇。

人民網黨委委員、董事、副總裁潘健在致辭中對於游戲行業如何在堅持守正創新的同時，充分發揮正向價值，他認為，要以傳統文化為根，豐富游戲的多元表達﹔以創新技術為先，挖掘游戲的科技動能﹔以社會責任為本，夯實游戲的發展底色。

本次論壇上，《2021-2022游戲企業社會責任報告》正式發布。報告對游戲行業的社會共治提出相關建議：政府進一步為游戲產業的合規發展設置好“紅綠燈”﹔行業組織進一步聚焦政策解讀指導企業社會責任的實踐方向﹔企業進一步合規經營、規范發展、落實主體責任﹔媒體進一步注重營商環境建設中良好輿論環境的建構﹔以家校聯動正確引導未成年人的數字生活。

“2019年以來，人民網連續四年舉辦游戲責任論壇，並發布《游戲企業社會責任報告》。我們希望通過這個報告的發布，一方面對當前我國游戲企業履行社會責任的整體情況進行全面呈現，一方面也是呼吁社會各方共同努力，打造一個更加美好和健康發展的游戲產業。”潘健表示。

論壇的主題演講環節中，網易游戲市場副總裁吳鑫鑫，盛趣游戲副總裁譚雁峰，完美世界控股集團副總裁、工會主席王清平，北京師范大學藝術與傳媒學院教授何威，湘潭大學藝術學院副院長熊明，新諍信集團董事長李長旭等來自業界、學界的代表，圍繞論壇主題進行了深入研討與交流。

吳鑫鑫表示，游戲作為數字文化的重要組成部分，需要也應當成為傳統文化傳承與創新的載體，不斷挖掘傳統文化的魅力。從企業角度來說，要注重挖掘文化IP，用游戲賦予傳統文化新活力﹔要立足全球視野，讓傳統文化在世界舞台灼灼生輝﹔同時，游戲需要根植健康向上的土壤，才能向年輕人講好文化故事、傳遞正能量。

譚雁峰認為，履行社會責任，不是簡單的社會約束與慈善活動，而是自身價值與競爭優勢的體現。同時，要實現經濟與文化效益雙贏，培育中國游戲的文化自信。“當我們的游戲能夠真正扎根於中國文化土壤，生長出越來越多的精品游戲時，中國游戲產業將爆發出更強大的能量，助力國家文化強國的建設。”譚雁峰說。

“作為文化企業，完美世界控股集團經過多年的實踐探索，以數字文化精品為載體，長期助力推動優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。”王清平表示，游戲企業要傳承中華優秀文化，以文化精品彰顯民族自信﹔以文創思維賦能傳統文化與現代性融合，進行創造性轉化。

何威在《潤物細無聲——用游戲傳播中華傳統文化》的主題演講中提到，北京師范大學數字創意媒體研究中心與騰訊社會研究中心共同編寫的《數字游戲傳播中華傳統文化》報告，分析並展示了過去十年國產游戲傳播中華傳統文化的總體面貌和眾多典型案例﹔調查並呈現了我國社會公眾對於傳統文化融入游戲的基本態度與觀點。

他表示，游戲通過人物、環境與行動三個維度，在符號、知識與觀念三重境界上，有效實踐了中華傳統文化的創造性轉化與創新性發展。融入傳統文化的數字游戲將助力於講好中國故事、推動國家文化軟實力建設，還將成為跨文化的橋梁，促進各國人文交流和民心相通。

熊明則表示，數字游戲作為一種文化的媒介，它研發、設計、宣傳推廣等各個方面都離不開文化傳播的影響，同時又在這些環節中反哺文化傳播，在吸收文化優勢的過程中發展自己，又在豐富自己的同時進一步傳播優良文化。

“當前，國內外對中華傳統文化內容的需求都在持續增長，但高質量中國文化產品的供給卻尚存空間。這一方面給中國游戲產業帶來巨大的市場和機會，另一方面也使得游戲人肩負著重大責任。”熊明說。

李長旭表示，我國游戲產業的快速發展，伴隨知識產權問題的多發、頻發，建議引入侵權損害懲罰性賠償制度，加強對游戲公司的知識產權合規管理，加大知識產權保護力度。

在論壇的圓桌對話環節，人民在線副總編輯劉鵬飛，中國藝術研究院副研究員孫佳山，三七互娛黨委副書記孫宇星，上海一談網絡副總裁溫漢卿圍繞“游戲企業的社會責任與守法合規”進行了精彩分享。

論壇上，人民靈境研究院正式宣布成立。據了解，人民靈境研究院由金報電子與新諍信集團以靈境·人民藝術館為平台聯合發起成立，旨在研究藝術品數字轉化過程中的法律問題、技術規范及監管模式，引導數字藝術品市場的有序發展。通過組織理論研究、學術探討及實踐調查，推動行業標准制定，完善管理規范，建立監管模式等，與學界、業界展開廣泛交流，積極發揮智力樞紐作用，為藝術品數字轉化提供行業及平台支撐、決策咨詢。

同時，“弘揚中華傳統文化 打造游戲精品力作”數字藏品也在論壇上正式發布。 

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