7月21日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委、中國音數協電競工委、紹興市上虞區e游小鎮主辦，中國游戲產業研究院、伽馬數據協辦的2022中國游戲產業創新發展論壇在浙江上虞舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在活動上正式對外發布《2022年1-6月中國游戲產業報告》，並對報告進行詳細解讀：

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君（主辦方供圖）

各位來賓 、各位朋友：

大家上午好！各位懷著滿腔熱情，冒著已經入伏的炎炎酷暑，前來紹興上虞參與“2022中國游戲產業創新發展論壇”，本次活動的火爆與魅力由此可見一斑。今年以來，受疫情影響，如此規模的全國性線下活動，業內尚不多見 。在此，我謹代表主辦方中國音數協游戲出版工委和電子競技工委，向論壇的順利舉辦表示祝賀，同時對與會的企業代表、 媒體界朋友以及關心支持游戲產業發展的各界人士表示誠摯歡迎！

2022年是推動我國數字經濟健康發展、建設數字中國的 重要一年 。年初《求是》雜志刊發習近平總書記的重要文章 《不斷做強做優做大我國數字經濟》。文章指出，數字技術、數字經濟可以推動各類資源要素快捷流動、各類市場主體加速融合，幫助市場主體重構組織模式，實現跨界發展，打破時空限制，延伸產業鏈條，暢通國內外經濟循環。

作為促進數字經濟快速發展，踐行數字中國戰略的重要參與者，游戲行業也在深入學習貫徹習近平總書記的重要指示精神，積極推動大數據、雲計算、人工智能等數字技術與產業發展的深度融合，行業整體的社會責任意識、產品研發水平和產業鏈條豐富程度不斷提升，優秀企業和優質作品競相涌現，已然成為傳承中華優秀文化的新支點，技術創新應用的新基點、穩大盤穩就業的新亮點和促進國際交流合作的落腳點。

在疫情形勢依舊復雜多變，用戶紅利明顯消退，監管規則持續收緊的大背景下，我國游戲行業應採取怎樣的應對之策，在加強遵規自律，彰顯文化價值，深化融合賦能，完善出海布局等方面加大工作力度，在低迷中尋求機遇和突破，在逆勢中展現韌性和耐力，實現更高起點上的規范化、精品化、多元化和國際化發展。需要我們全面觀察，深入思考和科學研判，特別需要我們從過去六個月產業運行過程形成的調查數據和專業信息中，捕捉靈感、調整策略、找尋出路。多年來，在諸多可供選擇的產業發展大數據服務中，就客觀性、權威性以及前瞻性而言，均已獲得業界廣泛認可的，當屬由中國音數協游戲產業研究院定期發布的《中國游戲產業報告》。

下面，根據本次大會日程安排，由本人代表中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會，摘要發布2022年1—6月中國游戲產業運行形成的主要數據信息：

2022年1—6月，由於新冠疫情的大范圍爆發和反復沖擊，游戲產業發展受到嚴重影響，大批企業成本升高、收入銳減，經營出現明顯困難，主要經濟指標呈現下行態勢。包括 Chinajoy在內的多項行業重要年度活動，已經公告延期甚至停辦。在如此嚴峻形勢面前，游戲行業採取多項舉措，積極予以應對，在深化未成年人保護、提升研發運營能力、加強數字技術應用、加快產業跨界融合等方面仍然取得可圈可點的成績，一定程度緩解了疫情造成的不利影響﹔眾多企業通過捐款捐物、開發抗疫內容作品等方式，履行社會責任，攜手共克時艱。

下面我們一起來了解一下我國游戲產業上半年運行的具體情況。

2022年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現近年來的首次同比下降。游戲用戶規模同比下降了0.13%。市場收入與用戶規模出現“雙降”，主因是疫情期間用戶收入減少，消費意願降低以及游戲企業經營成本持續增加等。用戶規模下降趨勢表明，游戲產業的“人口紅利”基本消失，行業或已進入存量競爭時代。

2022年1至6月，自主研發網絡游戲國內市場實際銷售收入1245.82億元，同比下降4.25%，受市場整體低迷影響，上半年自研游戲在國內市場明顯遇冷。

與此同時，加強出海布局就成了國產原創游戲持續發展的突破口。

2022年1至6月，自主研發游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，使得國產游戲“走出去”保持了較為穩定的成長。不過由於海外買量成本增加，國際貿易壁壘趨強，海外市場增長速度也在放緩，增幅較去年同期下滑。

2022年我國移動游戲出海涉及的國家和地區明顯增多，美、日依然是移動游戲出海主要市場，繼續佔據排行榜前兩位。排在第三位的韓國，地位已經不再穩固，其他地區的佔比在逐年上升 。排行數據的變化表明，我國自研游戲正在不斷拓展新興市場，發展空間十分廣闊。

出海自研移動游戲中，策略、角色扮演和射擊三類的營收佔比超過70%。值得注意的是，去年上半年的產業報告中，策略類游戲市場佔比領先第二名28%，而今年其領先優勢已經不足20% ，說明自研游戲出海類型正在由“一超兩強”逐漸走向“三足鼎立”。

在細分市場中，移動游戲依然佔據國內游戲市場主流，總收入佔比高達74.75% ﹔客戶端游戲佔比20.80%，基本保持穩定﹔網頁游戲市場仍在萎縮，佔比僅為1.83% 。

2022年1至6月，中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。上半年移動游戲市場由於缺少爆款新品，收入主要依靠原有產品支撐，加之疫情期間用戶收入減少，換買手機欲望下降，導致移動游戲市場縮水明顯。

2022年1至6月，我國客戶端游戲市場實際銷售收入307.40億元，同比增長2.85% 。主因在於以移動游戲為核心的全平台發行模式更加成熟，用戶使用習慣的回歸，為客戶端游戲帶來些許轉機。

網頁游戲開服數量則進一步減少，總體缺乏創新，市場實際銷售收入相比去年同期又減收3.15億元，同比下降 10.40%，整體規模僅余27.06億元，下滑趨勢已持續多年。

2022年1至6月，中國主機游戲市場實際銷售收入8.81億元，同比減少1.02%。雖然高品質主機游戲越發受到消費者喜愛，但由於疫情導致新款主機硬件供應不足，且新產品整體表現弱於去年同期，致使上半年主機游戲市場收入略有下降。

2022年1至6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入637.12億元，同比下降11.59%。疫情對電競行業的負面影響尤為突出。線下賽事大幅減少，直播內容供給不足，導致用戶參與線上游戲的熱情及付費意願明顯減退，銷售收入因而大幅下滑。需要注意的是，此次發布的收入數據中，暫不包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入。詳細情況將在《中國電子競技產業報告》中披露。

2022年1至6月，國內休閑游戲市場收入169.68億元，同比增長0.10%。其中游戲內購產生的銷售收入46.21億元，廣告變現 收入123.47億元。雖然依靠廣告變現的IAA模式依然為休閑 游戲獲取收入主要方式，但內購產生的收入佔比持續提升，表明休閑游戲商業模式也在發生新變化，廣告+充值的混合變現模式有可能成為新趨勢。

2022 年上半年，我國游戲產業在業界同仁的共同努力下，不畏艱難，積極進取，砥礪奮進，從未成年人保護、正向價值傳播、海外市場拓展、技術創新應用等多方面著手，取得了扎實成果，抵御風險挑戰。

下半年征程已經展開，仍需業界同仁繼續同心同德，凝心聚力，按照主管部門統一部署，持續深化未成年人保護工作，以優質內容傳承弘揚中華文化，全力投入跨界融合、數實融合的國家數字經濟發展戰略，積極參與國際競爭，持續推動我國游戲行業規范化、精品化、多元化、國際化發展，以更加優異的成績迎接黨的二十大勝利召開。

謝謝各位！

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