中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然（主辦方供圖）

7月28日，由中國音像與數字出版協會、上海虹橋商務區管理委員會指導，中國音數協游戲工委、國家對外文化貿易基地（上海）、上海市文化創意產業促進會共同主辦的2021國際游戲商務大會在虹橋商務區內成功舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然出席並致辭。

敖然表示，中國游戲近三十年的發展歷程，從無到有，從弱到強。從完全依賴引進，到原創精品出口海外，在豐富文化生活、促進就業、穩定增長、鼓勵創新方面發揮了重要作用。今年上半年，行業整體仍然保持強勁的增長，特別是自主研發游戲出海，相較國內市場增速更加令人矚目。

敖然認為，企業應發揮游戲緊貼受眾的優越條件，連接中外，溝通世界，讓中國故事和中國聲音做好全球化表達、區域化表達、分眾化表達。高質量、高標准地表現具有中國特色，體現中國精神，蘊藏中國智慧的優秀文化。就新時期游戲如何實現更高質量的游戲出海，敖然分享以下三點看法。

一是要准確把握國際市場規則。牢固樹立合規意識，嚴格遵守當地國強制性法律規定，尊重當地的宗教、歷史、外交與文化傳統。注重保護數字內容的著作權、版權、商標等知識產權，從研發環節管控侵權行為的發生。要切實推進隱私保護治理工作，保障海外用戶個人信息安全。前不久工信部下架了一批違規收集個人信息的APP，已經敲響了警鐘。同時要深刻認識到游戲作為新型文化載體所具備的特殊屬性，企業在開展參股、並購或項目合作時，要對目標方的合規環境，包括社會、人文、意識形態等非傳統風險因素精確研判，才能從容地在彼此尊重、互惠互利的基礎上，融入國際游戲市場，獲得更加光明的發展前途。

二是要著力增強特色文化賦能。游戲與傳統的文化表現形式，雖然在各自領域內保持著相對獨立的狀態，但又無時無刻不在相互滲透、相互影響。作為有著相似東亞文化特質的國家，日本、韓國前些年在全球游戲市場取得的成功充分印証了在游戲出海時深耕本土特色、實現差異化競爭的必要性。企業在自主研發游戲的內容、題材、場景中，在劇情、美術、音樂上尋求與中國人文風情的深度結合，注重體現時代性和時代價值，創作更多富含中華傳統文化、民族文化元素的與時俱進的作品並形成可持續化運營，對標、趕超國際高水平企業和產品，發揮中華文化包容性強的特點，發揮網絡游戲的天然落地優勢，推動國風游戲出海，讓海外消費者消費到、接納進、喜歡上中華文化，進而為中國游戲“走出去”創造更加優良的文化語境，反哺高質量出海。

三是要重視提高技術創新水平。當下，游戲產業正隨著信息技術的不斷發展而快速變化，其邊界和外延不斷擴大並且需要多方的再定義。從虛擬現實、增強現實，到雲游戲，還有元宇宙，游戲的形態“七十二變”，而這些無一例外均是以技術創新和貼近受眾為基點。我們要清醒地認識到，同世界先進水平相比，國產游戲在底層技術和引領產業發展的高精尖技術上，依然存在差距。惟有持之以恆地加大技術投入比率，加強擁有自主知識產權的引擎、圖像處理等核心技術的研發與應用，逐步建立起專業、高效的技術研發體系，大膽吸收和借鑒一切技術發明成果，吸收和借鑒一切先進經營方式和管理方法，才能在以技術為核心的國際游戲市場上開闊視野、佔據主動、創造風口、引領潮流。

敖然表示，中國音數協游戲工委作為游戲界的行業組織，始終致力於推動我國游戲全球化發展，以更高質量“走出去”。開辦的游戲工委小課堂，第一講就以“游戲出海的機遇與挑戰”為主題，向全社會免費開放。工委組織編制的《全球游戲企業海外布局報告》正在按照既定計劃有序推進。本屆商務大會也將專注於游戲出海，從研究政策合規、挖掘國風特色和探討技術創新等不同維度舉辦多個分論壇，共話新趨勢、共建新格局。

最后，敖然提出，構建雙循環的新發展格局，中國游戲企業能否在各種機遇和挑戰中繼續增強生存和發展能力，能否在日趨激烈的國際競爭中佔得先機，取決於企業能否關注用戶需求，並堅守法規底線，取決於我們能否突出中國特色，保持差異化發展，取決於企業能否強化技術賦能，永葆創新活力。希望本屆大會以及各個分論壇能夠把握新的動態，促成新的交流，創造新的機會，為中國游戲全球化探索提供經驗參考。

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