由中國音像與數字出版協會、上海虹橋商務區管理委員會指導，中國音數協游戲工委、國家對外文化貿易基地（上海）、上海市文化創意產業促進會共同主辦的2021國際游戲商務大會於7月28日在虹橋商務區內成功舉辦。

2021國際游戲商務大會（主辦方供圖）

中國音數協第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君，上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任王亞元，中國音數協常務副理事長兼秘書長敖然，嘉定區副區長李峰，上海市文化創意產業推進領導小組辦公室專職副主任強熒，上海市委宣傳部二級巡視員、網絡出版處處長丁曉玲，江橋鎮黨委副書記、鎮長徐磊，中國音數協副秘書長兼游戲工委秘書長唐賈軍，上海精文投資有限公司黨委書記、總裁牛樹國，虹橋商務區管委會投促辦專職副主任王玉良，嘉定區商務委主任何東英，國家對外文化貿易基地（上海）運營機構總經理任龍等領導，以及多家游戲企業的代表出席本次大會。

國際游戲商務大會是ChinaJoy期間的重要亮點活動之一，大會由高峰論壇、產業論壇、推介路演、1v1商洽四個部分組成。高峰論壇持續順應行業發展方向，關注市場熱點，深度聚焦出海市場，圍繞“中國游戲全球化之路的創新探索”這一主題展開對話。現場邀請到了網易游戲、三七互娛、朝夕光年、上海益世界信息技術集團有限公司、上海沐瞳科技有限公司、上海翼投智能科技有限公司、上海觸寶信息技術有限公司等企業嘉賓分別就中國游戲出海的航路校准、核心內容提升、價值觀生產等方向進行深入探討、並分享了各自的觀點及經驗。大會旨在引導行業堅持以內容創新，模式創新為驅動，擴大優質數字文化產品供給，促進國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，新時期游戲實現更高質量的游戲出海，要准確把握國際市場規則，著力增強特色文化賦能，重視提高技術創新水平。構建雙循環的新發展格局，中國游戲企業能否在各種機遇和挑戰中繼續增強生存和發展能力，能否在日趨激烈的國際競爭中佔得先機，取決於我們能否關注用戶需求，並堅守法規底線，取決於我們能否突出中國特色，保持差異化發展，取決於我們能否強化技術賦能，永葆創新活力。

強化數字版權服務力度，助力出海企業揚帆遠航

國家對外文化貿易基地（上海）繼去年發布助力數字文化創意內容出海的“千帆計劃”之后，經過一年的服務實踐、調研走訪，反復打磨，對內容進一步充實、服務不斷細化，在此次大會上重點發布了對數字創意文化內容的版權服務方案。

據國家對外文化貿易基地（上海）運營機構的總經理任龍介紹，現如今版權貿易是數字文化貿易的核心，版權管理和保護也是游戲企業保障自身權益，行業創新發展、健康有序的不竭動力。我們在加強內容建設的同時，要注重游戲IP的開發和保護，這樣才能更進一步地挖掘游戲產業潛力，推動“游戲IP+產業”的跨界融合發展。版權就是IP，沒有版權的開發保護，就沒有文化產業的發展，一切文化內容的最后呈現，是以版權形式來固化、確權、開發和延伸。提倡開放游戲IP國內外合作的同時，一定要做好版權保護服務工作，基地肩負著對外文化貿易和版權貿易的雙重使命，必須擔起版權服務的重任，提升行業版權意識，進而打造綠色游戲版權生態環境。

去年，國家對外文化貿易基地（上海）北虹橋創新中心揭牌成立，基地借助“外高橋-北虹橋”的雙橋模式，通過政策疊加和服務集聚的優勢，聯合打造在虹橋商務區內的全球數字貿易港承載平台。在這一基礎上，基地希望能在虹橋商務區和嘉定區人民政府進一步的支持下，推動落地服務長三角面向全中國的數字版權貿易服務中心，該中心基於國家版權貿易基地線上的版權服務平台，聯動設立線下平台，提供圍繞數字版權貿易的如信息咨詢、確權指導、維權幫助、宣傳培訓、交易協助等各項服務工作。

現場十家數字文化企業與北虹橋商務區簽約（主辦方供圖）

基地將不斷優化“千帆計劃”服務內容，提升版權服務能級，從而樹立數字文化創意內容出海品牌及創新服務機制，打造數字文化創意內容出海的“上海樣本”，提升國產數字文化內容的全球競爭力，助力上海建設成全球游戲原創中心，打響“上海文化”品牌，積極探索“全球電競之都”、“游戲創新之城”的發展新模式、新路徑。

隨后，論壇以演講及圓桌的方式由部分游戲企業高管介紹了企業在游戲出海中所遇到的機遇與挑戰，並根據產品案例，舉一反三，與參會代表共同進行經驗交流。

講好中國故事，持續推動數字文化高質量發展

現今，數字文化產業已成為中國文化出海新載體，大會對推動游戲產品內容的高質量發展尤為重視，全面引導和推動游戲企業深入挖掘、研究中華優秀傳統文化，並借由產品體現及傳播其價值品質。不少游戲出海企業都主動肩負起了推動中華文化“走出去”重任，大會特別邀請了相關領域的學術專家、在國風游戲方面有所建樹的企業共聚一堂，以“守‘藝’中華，守‘中’創新”為主題，開展了國風游戲產業論壇，共同探討數字手段和傳統文化的碰撞，展望中國優秀文化輸出的未來。希望有更多傳統文化精髓能通過創新的內容表現形式在全球傳播、吸引海外受眾，增強對外傳播影響力，推動中華文化走出去。

積極發揮平台功能，夯實高質量內容供給

為更好地體現大會的功能價值，發揮自身資源優勢，搭建溝通橋梁，現場特別設立了1V1商洽專區，逾30家游戲研發工作室來到現場展示其創意，尋求合作洽談。其中特別優秀的內容，還獲得了專場推介的機會。大會增加這一環節，一方面是希望助力優秀中小微數字文化企業的成長，提供更多行業發展的信息，為中小微企業創造向頭部企業交流學習的機會。另一方面，針對日益激烈的市場競爭環境，優秀內容越來越緊缺的情況下，行業發展也需要源源不斷的輸入創意內容和新生力量。

隨著行業的發展進步，國際游戲商務大會也在不斷地進行自我調整和提升，作為模式成熟，內容優質的行業專業性活動項目，選擇落地虹橋商務區舉辦，有助於讓游戲產業融入長三角一體化國家戰略發展、對提升中國游戲產業的全球競爭力形成積極有效的推動作用。  

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