7月15日，由中國音像與數字出版協會指導，人民網主辦，金報電子音像出版中心承辦的“2021游戲責任論壇”在北京舉行。本次論壇以“以優質內容推動行業高質量發展”為主題，邀請來自政產學研的眾多嘉賓齊聚一堂，通過交流研討與開放合作，共話游戲行業發展機遇與責任擔當。

“對於一個成熟的產業而言，對內，企業要不斷修煉‘內功’，尋求產品的突破﹔對外，企業要即時感知外部變化，與社會正向價值觀保持一致步伐。作為文創內容的生產者和運營者，隻有建立‘內外’之間的平衡，才能進一步推動行業高質量的發展。”論壇上，網易游戲市場副總裁吳鑫鑫結合網易游戲自身實踐從“精品、鏈接、責任”三方面來解讀行業發展。

第一，加強精品供給，堅定踐行文化自信。吳鑫鑫表示，“平衡”的出發點是用優質內容，筑牢產業的發展根基。當前，游戲行業邁入了價值升級的新階段，立足於文化自信這一新時代命題，挖掘游戲產品的文化價值，成為了定義精品的一杆標尺。

據吳鑫鑫介紹，日前，《大話西游2》和秦始皇帝陵博物院聯合開啟了“國風賦新·秦”計劃。該計劃以秦始皇帝陵博物院鎮館之寶一號銅車馬為原型，設計打造了“六藝神獸-御”，而舉世聞名的"秦俑"也通過生動的數字化形式植入到游戲中。還有一些玩家通過《逆水寒》對中華傳統的曲藝文化產生了濃厚的興趣。據介紹，開發組邀請到國內戲曲最高獎“梅花獎”得主孔愛萍等多位頂級戲曲藝術家參與游戲玩法的制作，力圖將國韻經典最原汁原味地呈現給年輕一代。

第二，拓寬應用界限，連接虛擬與現實。吳鑫鑫表示，近年來，網易游戲見証了游戲與主流認知在不斷縮短距離，隨著社會的發展和進步，游戲的多元價值收獲了越來越多的公眾認同。同時，游戲中的虛擬世界與現實生活也正在建立越來越緊密的聯系，其應用界限不斷拓展，從而不斷向產業外圍輻射正能量。很多玩家能看到《夢幻西游》手游中的熟悉角色，用同樣有趣味的形式講授防疫健康、人文歷史等相關知識。通過《荒野行動》與“中國科學報社”聯合策劃的科普活動，數千萬廣大玩家也可以在游戲內參與“荒野太空·升空計劃”等活動，親自體驗探索太空的魅力。

吳鑫鑫表示，網易游戲在感激時代所帶來的饋贈之余，也一直在積極思考，如何更充分的利用游戲的數字化優勢，找到映射現實的路徑，如何借助游戲的強交互性弘揚正能量，為社會主義精神文明建設添磚加瓦。

第三，明確責任擔當，堅定守護行業健康生態。據吳鑫鑫介紹，近日，網易發布了2020年度環境、社會及管治報告，向外界匯報過去一年持續為社會創造正向價值方面的一些成果。

“說起守護，自然應該將未成年人納入到討論語境之中。”吳鑫鑫表示，對未成年人游戲保護的課題，網易游戲始終保持高度重視，並為此成立了專為未成年人服務的獨立部門“網易游戲未成年人保護中心”，設立用戶與政策研究、防沉迷產品開發、未成年人關愛、網絡環境治理、網絡安全教育等工作組，將未成年人保護工作提升到新的高度。

據介紹，在守護未成年人之外，網易游戲也積極推進一系列公益合作。向廣大玩家傳遞綠色環保的理念。

“展望未來的游戲產業，我們認為不斷豐富產品內涵將是一個長期的重要課題。要凝結創作的智慧，落實肩上的時代使命，在內外之間完成平衡調整，推動行業走向新高度。”吳鑫鑫說。

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