2020游戲公益典型案例——科普教育 探索產品價值升級

科學普及是全民科學素質提升工作的核心。我國公民通過互聯網和移動互聯網獲取科技信息的比例遠超於除電視外的其他傳統媒體，而游戲憑借其豐富的表現形式和較強的互動性，更易於民眾特別是少年兒童接受自然科學和社會科學知識。

樂元素——探索“健康+游戲”公益，好玩又科普

1.“健康行走，開心生活”創意新聯動

近年來，“大健康”“提升健康素養”是熱議話題，為響應“健康中國2030”規劃綱要，2020年11月，樂元素聯合人民網人民健康，在旗下游戲《開心消消樂》內上線為期7天的“健康行走，開心生活”公益活動，以“健康+游戲+科普”的創意聯動，助力第二屆“互聯網+健康中國”科普大賽。

游戲圍繞秋冬防治、飲食健康、心理健康、健康生活、身體奧秘、慢病預防六大領域，展開健康科普話題，首創推出“健康計步挑戰賽”方式。玩家憑借游戲內主線闖關步數加現實中行走步數，可以解鎖六大主題的健康科普寶典。此次活動的科普內容選自全國三甲醫院主任醫生投稿，在保持游戲趣味性的同時，為玩家帶來更多、更權威的健康知識。活動最大程度打通“線上+線下”的聯動場景，助力傳播權威科普知識，提高公眾健康素養。在7天的活動中，累計參與人次超7000萬，貢獻現實行走步數超過4000億步。

為更進一步帶動提升用戶參與健康科普互動的積極性和新鮮感，鼓勵更多人運動起來，樂元素圍繞活動制作了5隻創意短視頻，講述了各個用戶圈層為了步數值而“走起來”的小故事，視頻播放量三天內達到100萬次播放量。同時，樂元素在抖音發起#健康生活開心行走#話題，總曝光突破800萬﹔微博#開心每一步，步步都算數#互動話題閱讀量超過1000萬。

2.長線公益在行動

樂元素長期探索“游戲+公益+科普”的效果最大化，持續挖掘游戲的社會價值潛能。2016年，為吸引公眾關注瀕危的大象與犀牛，樂元素攜手國際公益組織野生救援WildAid，在游戲《開心消消樂》中開啟科普活動。

2018年，樂元素攜手大自然保護協會（TNC）在游戲中開展“微笑不消失，‘救’在消消樂”公益活動，7天活動期內，累計參與人次超2.59億，自發將相關科普知識分享至朋友圈人次累計超過1048萬。

2019年，樂元素在國家航天局新聞宣傳中心的指導下，攜手天儀研究院發起“太空垃圾消除計劃”公益項目，積極發力航天科普。在6天活動時間內，游戲內科普海報累計曝光多達4567萬人次，玩家累計收集加油助力卡超過78.8億張。而讓普通人實現與太空“對話”的“聲音上太空”小程序，累計參與訪問人次達856萬，播放精選科普錄音超過309萬次。此外，樂元素還組織了一系列線下活動，將知識與探索從太空拉近地面。在第三屆網絡文學+大會上，樂元素首創航天+游戲的“科趣空間”，設計了聲音收集、太空艙VR體驗、 太空垃圾消除等互動體驗項目，並邀請了國家航天局專家進行科普講座、科普直播活動，有助於提升公眾特別是青少年對航天的興趣，激發起青少年的求知欲和探索熱情。

四三九九——在游戲中體驗趣味科普

四三九九秉承“以用戶體驗為核心”的理念，為用戶提供綠色、健康的游戲內容。目前，4399平台上運營游戲已超2萬款，PC端平台每月累計頁面瀏覽量保持在平均50億次以上，手機端平台4399游戲盒等日活躍超400萬。

四三九九積極發揮平台運營和產品研發的優勢，緊貼社會熱點，提升游戲的文化價值。公司研發了多款傳播文明理念的小游戲，並結合公司自有IP“豆娃”“造夢西游”等形象，通過自有平台運營優勢觸達用戶。

隨著垃圾分類在全國各重點城市的逐步推進，為幫助民眾更快了解垃圾分類相關管理條例，四三九九研發了《豆娃分垃圾》小游戲，以趣味科普增強垃圾分類宣傳推廣效果。為助力淨化社會風氣，四三九九研發了“掃黑衛士”小程序，加強民眾對傳銷、拐賣等犯罪違法行為的認識。同時，公司利用自身原創IP以及美術設計優勢，與廈門當地公安系統聯動，設計“掃黑除惡”系列主題海報，深入社區進行科普宣傳。新冠肺炎疫情暴發后，四三九九快速反應，及時開發《抗疫大作戰》小游戲，向民眾傳遞更多抗疫知識和資訊。《豆娃分垃圾》《抗疫大作戰》等公益游戲，累計體驗人次超100萬，覆蓋PC端以及手機端用戶。

此外，四三九九還制作了文明交通、文明旅游等主題的系列公益小短片近百個，助力社會主義精神文明建設。

西山居——寓教於樂，科普海洋保護

2019年，西山居開啟“藍海守護俠”系列活動，攜手環保公益組織、熱愛海洋的各界知名人士以及熱心玩家共同為保護海洋貢獻力量。《劍網3》在蓬萊地圖中融入諸多與海洋公益相關的設計，為每一位玩家科普海洋保護。“藍海守護俠”海洋公益活動收獲到了玩家的積極響應，共征集到130萬名俠士志願成為“藍海守護俠”，在游戲內點亮了28個淨海淨灘守護點。每當點亮一個守護點，《劍網3》都將攜手專業環保組織在當地開展淨灘和淨海活動，對沙灘垃圾以及海底垃圾進行清理及數據監測。