2020游戲公益典型案例——扶貧助農 促進經濟增長

2020年是決勝全面小康、決戰脫貧攻堅的收官之年，也是實現“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯之年。游戲產業作為國家文化產業的重要組成部分，在帶來直觀經濟效益的同時，也可以憑借它的文化屬性、科技屬性在脫貧攻堅、鄉村振興中發揮積極作用。

波克城市——“游戲+”助力公益創新

1.游戲+消費扶貧，搭建農產品產銷平台。

貴州省習水縣農產品、畜產品品質優異，但缺少知名度，銷售困難。為幫助習水農產品打開銷路，波克城市一方面與習水縣人民政府簽訂直採協議，直接採購一批農、畜產品，作為玩家福利發放。另一方面，波克城市在旗下多款游戲中融入習水特色農產品，向玩家推介習水扶貧特色農產品和習水特色旅游文化資源，提升習水品牌知名度，促進習水特色產品銷售。

2.游戲+文創公益，塑造地方品牌形象。

波克城市深度挖掘習水歷史、文化和人文特點，以“游戲+文創”的方式講好習水故事，助力習水減貧脫貧。2020年10月，波克城市與習水縣人民政府共同推出“雲間習水，波克相邀”H5和“尋找習水”文創公益禮盒，借助新媒體手段傳播習水特色文化，鼓勵、吸引更多力量參與到減貧事業中。H5以條漫的形式將習水特色元素融入畫面，貧困戶通過麻羊養殖脫貧、紅軍長征“四渡赤水河”等當地風土人情、脫貧故事和紅色文化在其中也得到展現。

3.游戲+旅游賦能，提升地方“造血”能力。

波克城市依托豐富的游戲研發經驗，將研發以習水為背景的相關游戲，令玩家在游戲中了解、感受習水，從而吸引玩家去習水旅游，促進當地旅游業發展，增強習水造血功能。

虎牙——直播扶貧，致富新思路

在疫情影響下，為助力貧困地區脫貧致富，虎牙先后在全國多地開展直播活動，幫助售賣滯銷農產品，通過“直播+扶貧”模式為貧困地區致富打開全新思路。

針對疫情導致的部分貧困地區農產品滯銷，虎牙主動邀請平台知名主播，與當地政府工作人員配合直播，推介特色農產品和特色鄉村旅游，並借此逐步形成了一套成熟且有效的直播扶貧機制。有鑒於此，虎牙打造了《虎牙“益”家人》IP，將平台正能量主播與公益活動緊密聯系，也將成功經驗應用到其它貧困地區。截至2020年11月，已經在湖北武漢、湛江徐聞、貴州畢節與貴州黔南州、梅州五華、陝西佛坪、湛江雷州等地開展了9期公益助農活動，參與主播共15名，累計觀看人次數千萬。

1.直播+帶貨，主播“破圈”獻愛心

4月25日，浙江省徐聞縣政府、虎牙企業社會責任中心、虎牙王者榮耀專區與主播共同發起公益助農直播活動，為“菠蘿之鄉”徐聞縣“搖旗吶喊”。借助虎牙平台和主播的影響力，這次的菠蘿訂單累計115713件，訂單總額超348萬元。

2.直播+旅游，虎牙助力“熊貓之鄉”

除農產品外，疫情也對旅游業造成了影響。隨著國內疫情防控形勢逐漸好轉，擁有旅游名片的地區亟需恢復，而直播也成為貧困地區旅游資源對外宣傳的重要方式。

6月15日，陝西省佛坪縣相關負責人與游戲主播一起直播介紹熊貓之鄉的地標產品，直播間高峰期觀看人次超過300萬，截止直播結束累計觀看人次超1400萬。8月7日，虎牙直播了“ 2020·佛坪第十一屆秦嶺大熊貓文化旅游節啟動儀式”，此次活動包括虎牙直播在內的多平台直播全網累計觀看數超過3900萬。在此期間，虎牙直播向佛坪縣西岔河鎮銀廠溝村捐助人居環境整治專項資金，用於村內生態綠化改造項目，並採購土蜂蜜、木耳等特色產品，為本地企業及貧困戶帶來實在收益。

貪玩游戲——為脫貧攻堅事業添磚加瓦

脫貧攻堅是關乎國計民生的頭等大事。自2018年起，貪玩游戲在江西省多地開展扶貧助農活動，為打贏脫貧攻堅戰貢獻力量。根據不同村鎮的區域特色和實際需求，貪玩游戲有針對性地開展幫扶工作。

2018年至2020年間，貪玩游戲累計捐助200萬元用於扶貧助農，共計幫扶超過10個村子，覆蓋戶數超千戶。其中，貪玩游戲向江西省民建同心扶貧基金會捐贈30萬元，用於吉安市泰和縣螺溪鎮謝坊至三豐村委會路面硬化項目﹔向上饒市鄱陽縣蓮湖鄉蓮池村捐贈扶貧款40萬元，專項用於當地野生甲魚養殖產業﹔向上饒市鄱陽縣游城鄉雲峰村捐贈幫扶款30.5萬元，用於發展黑木耳、油茶林種植等村級集體經濟，幫助貧困戶早日脫貧致富﹔向上饒市鄱陽縣楓樹溝村捐款30萬元，用於直接補助貧困戶和支持村委會建設﹔向上饒市余干縣白馬橋鄉鳳凰村捐贈扶貧款50萬元，用於扶貧特色產業建設、扶貧性的基礎設施和村庄整治、民生工程及特困貧困戶的危房改造、改水改廁等脫貧工程和繼續生活救助。此外，貪玩游戲還為南昌市進賢縣吳家村的老人開展送溫暖活動，為63戶生活拮據的老人發放生活補助基金以及水果、服裝等慰問品。

騰訊光子工作室——“等光來”重慶彭水創新扶貧

2020年年初，在中央外辦、重慶市人民政府的支持下，騰訊光子工作室群聯合騰訊西南總部選定重慶市彭水苗族土家族自治縣作為定點幫扶對象，踐行企業社會責任，弘揚游戲正能量。

疫情對佔彭水縣GDP近70%的旅游業影響巨大。騰訊光子工作室群以“游戲+文旅+電商扶貧”為思路，依托游戲流量和平台優勢多渠道宣傳彭水文旅，打造特色網紅景觀和非遺文創，全面助力彭水決勝脫貧攻堅。

1.全方位、高頻次宣傳彭水旅游，推介彭水民族非遺文化

《和平精英》《歡樂斗地主》《歡樂麻將》上線彭水文旅場景，推出彭水苗族、蚩尤特色游戲服裝和道具，幫助當地進行每天上億次的體驗式宣傳。

2.推動線上流量的線下轉化

騰訊棋牌IP場景“彭水苗鄉歡樂茶館”落地彭水，輔以推介苗歌、苗茶、苗繡等彭水非遺民俗的互動H5，吸引用戶線上體驗、線下打卡。

3.整合資源打造彭水電商扶貧平台，通過電商直播為農特產品拓展銷路

騰訊光子工作室群幫助當地打造首個大電商平台，依托《和平精英》導流，“京東彭水扶貧館”上線首周訪客突破800萬。特產熱銷前10的商品中，彭水扶貧農產品佔據7席。騰訊聯合新華社、快手推出的帶貨直播吸引超5000萬人觀看，直播活動的銷售額是相應產品過去一年在主流電商平台銷售額的3倍。

4.光子新文創推動當地旅游、農特產周邊消費增質增量

騰訊光子工作室群面向全球設計師主辦“山海九黎，文創新光”主題設計大賽，活動征集到5個品類的作品924件，助力彭水文旅品牌升級﹔授權騰訊棋牌旗下數字IP形象用於打造聯名苗繡香囊、蠟染茶席等非遺文創﹔騰訊棋牌聯名包裝的農特產品銷售額同比增長30%。

5.創新意義

自“等光來”項目啟動以來，人民日報、新華社、中央廣播電視總台等50余家權威媒體進行了跟蹤報道。截至2020年11月，全網與“騰訊光子-重慶彭水創新扶貧”相關的報道累計曝光量超20億，極大地提升了彭水的知名度與美譽度。

此次光子扶貧運用游戲產業生態賦能彭水地方實體經濟，整合光子工作室群頭部大型DAU項目資源，快速拉起包括游戲研發、市場、公關、設計、游戲學院、IP授權、影業、微視在內超150人的跨部門虛擬團隊，助推彭水文旅線上化、流量化，為偏遠地區特色農產品和文旅周邊帶來暴發式導流。“游戲+扶貧”的模式獲得了社會各界一致的正向口碑認可。把線上的游戲產業與線下的旅游業結合扶貧，是弘揚游戲正能量的新嘗試，也是騰訊“科技向善”使命願景的踏實踐行。

網易雷火工作室——《逆水寒》：游戲扶貧三部曲

為深化東西部扶貧協作，探索精准扶貧新模式，2019年網易雷火工作室與杭州幫扶雷山工作組對接，在大型網絡武俠游戲《逆水寒》中嘗試游戲扶貧新模式，以西江千戶苗寨為原型，在《逆水寒》游戲中新上線地圖“青天寨”，用數字化的方式將美麗的苗寨植入游戲中，展示特有苗族風土人情，並發動《逆水寒》游戲玩家展俠骨柔情，為雷山的困難學生獻一份愛心。

“《逆水寒》游戲扶貧三部曲”首先在游戲內推出苗族主題時裝，融合粗布質感與蠟染工藝，復刻經典的苗族盛裝設計。這套時裝的所有銷售收入，以“全體《逆水寒》玩家”的名義全額捐獻給雷山縣教育機構，資助當地中小學教育事業。捐款主要用於救助困難學生、提高教師待遇、幫助當地招聘以及留住優質的教師人才。

此外，工作室與雷山縣當地苗族匠人一起打造生產了一批苗寨銀飾，這批融入了兩項國家非遺工藝的銀飾將在游戲中隨機發放給幸運玩家，以宣傳雷山縣苗繡技藝。游戲還上線了新地圖“青天寨”，將貴州省雷山縣國家級非物質文化遺產“西江千戶苗寨”做進了游戲裡，用數字化的方法將苗寨的美永遠留在了游戲地圖中，展示了黔東南地區特有的少數民族風情。

自2019年12月《逆水寒》游戲扶貧線上活動正式開展以來，愛心玩家累計向雷山教育事業捐贈68萬元。雷山縣人民政府專門成立“網易雷火”教育發展基金，並研究制定基金管理使用辦法，專項用於資助家庭經濟困難學生，獎勵優秀教師和學生，助推雷山教育事業發展。

迄今為止，工作室已經通過網易嚴選採購了貨值超過150萬元的雷山文創工藝品，贈送給游戲玩家。一方面為當地文創產業啟動提供了前期助力，一方面幫助當地文創商品在年輕人中打開知名度。同時，工作室通過捐贈游戲中苗服飾售賣的營業額，在當地創立了總額85萬元的教育幫扶基金，用於定向幫助雷山縣家庭貧困中小學生、品學兼優中小學生以及激勵扎根鄉村的青年教師。截至2020年11月，當地教育部門正進行第一屆資助工作的申報與審批，預計每學年資助人數為420人。