吳鑫鑫：找到游戲與社會各界的交互點 拓寬發展邊界

網易游戲市場副總裁吳鑫鑫主題演講 人民網記者於凱攝

人民網北京10月14日電（記者林露）今天，由人民網主辦的“2020游戲責任論壇”在京舉行。本次論壇以“踐行初心使命、體現責任擔當”為主題，圍繞如何豐富產品內涵、傳承優秀文化、履行社會責任等話題展開。會上還發布了《游戲企業社會責任報告（2020）》，並啟動“游戲扶貧與鄉村振興公益行動”，聯合眾多企業和社會力量，積極承擔社會責任、投身慈善公益、推動行業供給側改革。

網易游戲市場副總裁吳鑫鑫認為，守住傳統文化這個根基，是任何文創行業最重要的擔當之一。以創新載體不斷挖掘傳統文化魅力的過程，其實也是游戲行業自身邊界得以不斷拓展的過程。

網易游戲經過了近二十年的探索實踐。論壇上，吳鑫鑫從三個方面分享了網易的思考和實踐。

一是游戲憑借天然的互動性和沉浸感優勢，可以用更打動人心的形式開創一條縱橫古今的文化通路。吳鑫鑫舉例說，提到頤和園，沒有真正去過的人可能無法描述或領會頤和園的文化意境。未來，通過游戲版本內容植入，玩家可以借助某個游戲場景形成深刻記憶點，產生身臨其境的體驗。“中華民族的文化寶庫中有很多文物古跡、非遺技藝等值得永世傳承，而游戲要擔當的就是拉近與傳統的距離，用更加喜聞樂見的形式去貼近人民，貼近生活。”

二是游戲呈現的雖然是虛擬世界，但其本身卻發揮著社交工具的作用，建立起人與人之間真實的情感連接。當它變得更為大眾化時，就更不能忽視現實人文關懷的因素。比如說，有部分高校在游戲中舉辦了盛大的虛擬畢業典禮，從而彌補了莘莘學子們無法參加線下儀式的遺憾。隨著游戲社會性應用場景的不斷豐富，我們在公益事業也打開了新的視角。貴州省的雷山縣在去年剛摘下貧困的帽子。我們將苗寨非物質文化遺產苗繡融入到游戲中的服飾設計中，並將產品的銷售收入全部用於扶助雷山縣教育事業。我想可能很多人無法把游戲和公益扶貧聯系起來，但我們的游戲就這樣去實踐了，而且取得了很好的效果。

三是網易高度重視未成年人保護，視其為企業和行業未來發展的生命線。截止目前，網易所有在運營的游戲都已經完成了防沉迷的系統升級，可以從游玩限時、付費限額等方面，對未成年人有效地約束。網易游戲未成年人守護團隊也一直不遺余力地盡到守護責任。從內容角度，整個行業其實需要更多寓教於樂的好游戲，網易也一直堅持這方面在這方面不斷地投入，不斷地堅守。未來這樣的好游戲一定會更豐富，更受孩子和家長的喜愛。

“作為社會演進的產物，游戲行業在游戲產品和經濟效益上已是枝繁葉茂。如今，我們更要關注腳下扎根的社會土壤，從時代風貌、生活萬千中找到游戲與社會各界的交互點，拓寬自身發展的邊界，發掘游戲的潛在價值，才能算真正的履行好我們的一份行業擔當。這樣，整個行業也才會長盛不衰，細水長流。”吳鑫鑫表示。