探討藝術IP與城市人文品牌鑄造 “藝起來”沙龍在深圳舉辦

8月21日，由東莞市文化廣電旅游體育局主辦、東莞市城市品牌創新中心承辦的“藝術IP與城市人文品牌鑄造”主題藝術沙龍活動在第八屆深圳國際IP授權產業博覽會論壇會場舉行。本次藝術沙龍是今年東莞市文化廣電旅游體育局實施“藝起來——東莞文藝名家推廣計劃”（下稱“藝起來”）的重要活動項目之一，旨在集中梳理總結東莞文藝名家推廣計劃實施以來的藝術成果和社會效益，並為未來發展模式探討新的思路。

在“藝術IP與城市人文品牌鑄造”藝術沙龍活動現場，北京大學文化產業研究院副院長、文化和旅游部國家文化產業創新與發展研究基地副主任陳少峰，深圳大學文化產業研究院執行院長周建新等6位專家學者和藝術家、企業主，圍繞“藝術IP與城市人文品牌鑄造”的主題展開沙龍圓桌對話，探討現代城市文化藝術發展與城市品牌建設相互促進提升的關系，並對東莞“藝起來”實施以來取得的成效與影響進行了總結評點，同時還為東莞未來如何共建“人文灣區”、鑄造城市文化品牌展開討論交流並建言獻策。

當天，沙龍協辦單位北京藝米文化傳播有限公司（簡稱“北京藝米文化”）與東莞文藝名家推廣對象、知名相聲演員安冬，以及東莞市品牌創新中心舉行了IP授權簽約儀式。近年來，“藝起來”通過創新工作模式，委托北京藝米文化作為東莞文藝名家推廣對象IP授權代理服務商，推動文藝與市場的結合。尤其是對葉向明、李志良等藝術家開展IP授權推廣之后，已與多家企業簽訂協議，開發文創衍生產品，調動市場力量擴大影響，推動“藝起來”項目在更大范圍更廣領域的傳播，取得顯著成效。

“藝起來”探索藝術IP授權開發衍生產品

近年來，東莞市文化廣電旅游體育局努力搭建文化藝術事業與文化產業之間有效轉化的橋梁，將文藝作品逐步衍創成文化產品、生活消費品，從而讓東莞文藝精品進入大眾視線和百姓生活。

在本屆深圳IP授權展展會上，東莞市文化廣電旅游體育局牽頭組織“藝起來”相關藝術家及合作機構，還開設專屬展位，推動藝術IP更深入廣泛地與市場產業結合。據介紹，參加展覽的“藝起來”相關文創產品包括“藝起來·聽鼓”、葉向明油畫作品形象IP開發的絲綢、抱枕、酒等生活用品，以及李志良攝影作品IP開發的衍生產品等。北京藝米文化還借助展會的專業展示與採購渠道，推動“藝起來”系列作品IP與更多生產商家建立合作。

搭建文藝創作平台，鑄造東莞城市人文品牌

東莞市文化廣電旅游體育局四級調研員李粵梅表示，“藝起來——東莞文藝名家推廣計劃”以音舞戲劇、書畫攝影、文學等領域為重點， 以塑品牌、重規劃為抓手，進一步宣傳推廣一批東莞市在省內外產生較大影響的文藝人才，提升東莞文藝人才的核心競爭力。“我們期望通過政府力量的推動，盤活社會資源、搭建藝術創作、交流和展示的平台，爭取多出名家、出名作，推動全市藝術創作的發展繁榮，從而鑄造東莞的城市人文品牌。”

專家對“藝起來”推廣計劃表示充分贊賞與肯定，認為該項舉措體現了東莞市推動文藝發展繁榮、鼓勵出名家出精品的文化自覺。同時，在通過藝術家倡導文藝創作的價值導向方面也能夠發揮重要的思想引領作用。“東莞需要在原有的特色文化基礎上，整合全市文化資源，提煉或者打造出一個能被普遍認可的文化符號，通過城市文化記憶挖掘和重構、文化實踐的互動和積累，逐步形成具有高度認同感和吸引力的嶺南特色城市形象，從而在城市內涵和文化價值上提升東莞的文化軟實力水平。”

值得一提的是，根據《東莞文藝名家推廣計劃實施意見（2012－2020）》，2020年是該項工作的總結盤點之年，也是成效檢驗和品牌提升之年。為此，東莞市文化廣電旅游體育局將以反映全面建成小康社會、弘揚“抗疫精神”為主題，突出重點、點面結合，除了舉辦文藝沙龍之外，還將推出情景組歌、粵劇曲藝欣賞會、美術攝影展覽、舞台劇等，並啟動紀錄片視頻拍攝，以呈現“藝起來——東莞文藝名家推廣計劃”實施以來的總體成效和當前精品文藝創作的最新成果。

據了解，“藝起來”的推廣對象均為在東莞文化領域具有支撐、引領、示范作用的文藝工作者，目前，共有26位入選“藝起來——東莞文藝名家推廣計劃”。他們以敏銳的眼光和執著的熱情，展現了東莞的文化氣質和情懷，讓絢麗多姿的精品藝術成為城市的文化名片，在全省乃至全國產生了良好的影響力。（龔名揚）