酷狗Cosama首次亮相ChinaJoy 破壁二次元擁抱Z世代

7月31日，2020年中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱ChinaJoy）在上海新國際博覽中心正式拉開序幕。雖然處在疫情的特殊時期，但現場熱度不減，並且增添了線上逛展、直播帶貨和雲游戲在內的新元素和新玩法。

作為每年一度的全球文娛盛宴，本屆ChinaJoy，不僅聚集了游戲和動漫等細分領域的一線企業，也為大文娛行業尤其是泛二次元企業提供了一個業內交流的平台。其中，數字音樂交互服務提供商酷狗攜帶旗下二次元社區產品Cosama首次亮相ChinaJoy，在這場二次元文化盛宴中展示出公司以音樂為核心的泛娛樂版圖。

【圖1：酷狗Cosama亮相ChinaJoy】

乘風破浪的Cosama，上線周年即位居榜首

本次參展，是酷狗Cosama在ChinaJoy舞台的首秀。作為一款僅上線一年的新興產品，Cosama在用戶規模、產品設計、內容生態建設和品牌推廣在內的多個方面取得了快速的發展。在今年四月份《互聯網周刊》&Net研究院發布的榜單中，Cosama位列“2020二次元社交APP”首位。

【圖2：cosama位列榜首】

Cosama的乘風破浪，離不開文娛產業快速發展和二次風潮的“天時地利”，以及酷狗整合平台資源所提供的“人和”。

整體而言，二次元產業發展迅速，持續增長的用戶規模，以及行業的升級與發展，為Cosama這類二次元平台的發展提供了卓越的大環境。根據艾媒咨詢公布的數據，2019年中國二次元用戶人數約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。

另一方面，酷狗長久以來的用戶沉澱和濃郁的創作社區氛圍，為Cosama這款互動社區產品打下了堅實的基礎。通過內容策劃和活動運營兩方面的結合，酷狗將已有的用戶池中的二次元文化用戶精准地“轉移”到Cosama社區內，並以圖、文、視頻等內容，以及線下約拍和養成企劃等多種互動方式為cosplay玩家打造交流互動的空間，並增強用戶之間的黏度。

【圖3：COSAMA為國風愛好者舉辦線下聚會】

切入二次元：酷狗擁抱Z時代的策略

二次元文化擁有著強大的創新能力，它不僅可以實現自我更新，還能推動音樂、直播和游戲等文娛內容產生新發展。也正因如此，擁抱年輕的“Z世代”，需要包含酷狗在內的企業進行內容的創新發展。

在音樂領域，酷狗不僅在酷狗音樂平台建立起了ACG音樂、國風音樂、二次元等專區，以及“樂舞雅集”國風音樂廠牌。同時，酷狗近年來還調動起平台的優質原創生態，與眾多國民級游戲及動漫IP進行跨界合作，推出了原創音樂征集、音樂翻唱在內的UCG活動，激發二次元音樂愛好者們的創作和演唱熱情。例如，5sing與《戀與制作人》開展的同人音樂大賽，在40天的活動周期裡，收到401部參賽作品、活動投票人次達72.7萬。

在直播領域，酷狗直播中推出了“3D虛擬直播形象”功能，為用戶創造新鮮體驗的同時，也豐富了自身的二次元文化生態。基於Live 3D技術，用戶可以在面部捕捉、動作捕捉、聲音處理等方面完成個性定制。據介紹,目前虛擬主播進駐人數已達數千人。其中，虛擬主播古風歌手VK，攜新單《浮生見雨》舉辦酷狗首唱會時，便創下近200萬人觀看的紀錄。

除此之外，酷狗還舉辦以“二次元”為主題的動漫節及音樂節。其中,酷狗蘑菇動漫音樂嘉年華經過多年的積累和發展,已經成為華南地區頗具規模的二次元線下活動之一。

釋放文娛價值，助力青年建立文化自信

二次元文化產業的本質依然是內容產業。和以往的文化產業不同的是，二次元文化產業在內容創作上更注重集體的認知和共同參與。並且，主要的參與者和建設者都是當代青年。

當代青年具備著開闊的眼界、豐富的知識儲備和閱歷，以及強大創意思維。在他們創作二次元內容的時候，中華民族文化為他們提供了充足、深刻的支撐。也正是在內容創作和消費的過程中，青年們更好地、更清晰地認識傳統文化，並愛上它。