解碼·文化市場新觀察：古都+網游，潮

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　　近日，《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019年—2035年）》公布，其中提出北京將建設網游之都，在研發、出版、發行各環節堅持正確價值導向，引導產業健康發展。

　　作為全國文化中心，北京發展網游有許多可以挖掘的資源。如何合理利用，加快打造精品游戲、引導未成年人合理使用游戲、促進產業質效提升？各方都在探索創新，努力嘗試。

　　宅家期間，許多人的使用手機總時長以及娛樂所佔比重可能“直線上揚”。數據顯示，國內移動游戲市場一季度收入創歷史新高，達近550億元，同比增長率超過49%。如何引導未成年人合理使用游戲，企業加快打造精品游戲，公眾理性看待游戲，讓游戲產業健康發展，需要來自政府、企業、社會的各方努力。

　　北京作為首都，不但具有深厚的文化底蘊，也集聚了大量優質的文化資源。近日，《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019年—2035年）》公布，其中提出北京將建設網游之都，在研發、出版、發行各環節堅持正確價值導向，引導產業健康發展。

　　古都北京，遇上新潮網游，會是一幅怎樣的圖景？

　　榫卯 戲曲 壁畫

　　從傳統文化中汲取靈感

　　“作為全國文化中心，北京發展網游有太多可以挖掘的資源了。”中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長兼游戲設計系主任陳京煒說。

　　對於游戲產業來說，往往一個現象級的游戲產品有推動產業集群發展的力量，進而帶動產業中下游的各個環節。同時，網游特有的交互屬性可以讓產品自帶的文化基因潛移默化地影響玩家。如今，隨著互聯網用戶紅利逐漸消失，游戲企業需要通過提升產品質量來創造更多價值，為游戲產品注入優秀的文化內涵是應有之義。

　　北京游戲審核在滿足企業研發訴求的基礎上，實施原創精品游戲研發工程，吸引國內外優秀研發團隊，走高質量發展之路。其中，騰訊游戲的“極光計劃”以及國內最大端游平台WEGAME作為首批企業已經進駐位於中關村壹號的北京市精品游戲研發基地。

　　“隨著科技的不斷發展，每個時代都會出現具有代表性的文化符號。在我們看來，包括電競體育在內的中國網絡游戲產業發展，有可能成為搶佔全球文化制高點的突破口，因此我們在游戲設計過程中會吸取中國傳統文化的很多元素。”騰訊游戲副總裁張巍說。他舉例說，騰訊游戲今年准備上線的《手工星球》中加入了長城保護計劃的概念，根據小說改編的游戲《天涯明月刀》中也吸取了很多中國傳統文化，以及“一帶一路”上相關國家的文化元素。

　　對不少游戲用戶來說，通過完美世界旗下的游戲產品可以體會到中國傳統文化之美。例如，《我的起源》手游融入榫卯、飛檐等中國古建筑組件，在服飾設計中也採用了盤扣、梅花紋等中國元素。國風武俠手游《新笑傲江湖》將傳統音樂、戲曲、典故民俗等中國文化元素融入游戲中，用戶還可以在游戲中親自演奏琴簫。在根據《誅仙》開發的系列游戲裡，中外用戶能掌握唐刀“何意百煉鋼，化為繞指柔”的傳統鍛造工藝，瀏覽絢麗多彩的敦煌壁畫，觀賞大漠邊塞粗獷的自然風光。

　　“我們不僅僅是一家中國游戲公司，更是一家開放的面向世界的文化企業。讓全世界的年輕人通過游戲這種文化載體來領略中國優秀傳統文化，並且喜歡上它，這是我們推動文化走出去的社會責任。”完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅說。

　　5G VR 雲技術

　　布局方向與前沿科技同步

　　根據伽馬數據的調查，從今年一季度的數據來看，在擁有游戲業務的上市企業中，淨利潤增長超過30%、50%和100%的企業數量佔比均超過了去年的水平，部分企業淨利潤同比增長率甚至超過200%。“不過，排名前50位的游戲佔據市場九成以上的收入，隻有把游戲品質做到足夠高、足夠好，足夠吸引用戶，才能獲得市場和口碑。”伽馬數據董事長張遙力說。

　　從桌面游戲到家用機等電子游戲，再到PC游戲、手機游戲等網絡游戲，游戲一直與科技發展同步。隨著中國5G“進度條”的穩步推進，再加上人工智能、雲計算等技術的快速發展，各大游戲企業也加快了雲技術、VR等游戲的布局速度。為了提前布局，去年4月，北京召開游戲出版座談會，提出“一都五中心”的發展構想，其中就包括著力打造網游新技術應用中心，推動5G雲游戲發行平台建設，探索游戲同VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、人工智能、裸眼三維成像結合等前沿科技相結合的消費模式和產品形態等，從而幫助游戲企業實現“彎道超車”。

　　據了解，完美世界游戲從2017年就開始致力於雲游戲研發。“為了保持高研發能力，我們始終自主研發三端產品，未來幾年我們會在原生雲游戲上發力，爭取能夠做出標杆性的產品。”魯曉寅說。

　　“作為全國科技創新中心的北京，無論是軟件上的人才儲備，還是硬件上的網絡設施儲備都具有先發優勢，我們會把北京作為雲游戲落地的重要基地來重點發展。”張巍介紹：“雲游戲很有可能會成為5G網絡上的‘殺手級’應用，讓用戶隨時隨地都能擁有最佳的游戲體驗，目前我們和運營商以及知名國際公司都有研討和合作。”

　　政府 社會 企業

　　合力推動產業健康成長

　　“除了要好玩，還須有更多擔當。”在中國藝術研究院副研究員孫佳山看來，“當網游成為一大產業，成為塑造青少年價值觀的重要載體時，必須要承載更多意義。”

　　與互聯網相伴而生的網游在經濟社會生活的方方面面都發揮著重要作用。游戲在教育、醫療、科研、公益、商業、文化保護等許多領域開始被重視和運用，越來越多的教材和教育方式開始游戲化。

　　不過，一直以來關於一些游戲企業過度追求經濟效益、引導未成年人消費等負面的新聞也暴露出了游戲產業仍存在價值導向偏差、社會責任落實不到位等問題。如何引導游戲產業健康發展，需要來自政府、企業、社會等多方的共同努力。

　　2019年底，北京發布了《關於推動北京游戲產業健康發展的若干意見》，其中的重點任務之一就是落實防止未成年人沉迷游戲的相關要求，引導行業自覺抵制低俗營銷、誘導消費等不正當經營行為，維護積極健康的游戲市場秩序。為了加強事中事后監管，減少游戲對社會特別是青少年的負面影響，北京將加強對已批准上線運營游戲的內容監管，對發現問題的產品堅決下架，同時加強游戲內容把關，堅決抵制和清除涉黃涉賭涉暴、任意篡改歷史、調侃英雄先賢、傳播錯誤價值導向等違法違規行為，糾正創作生產中的“打擦邊球”等不良傾向。

　　從游戲企業的角度，應當在游戲時間管理、消費管理、實名信息校驗等方面切實履行社會責任，回應社會關切。張巍介紹說：“騰訊目前已經構建了一個包括事前設置、事中管理以及事后服務，涵蓋游戲全過程的未成年人上網保護體系，‘成長守護平台’不斷進行產品迭代，截至今年4月份，我們已經有33款自主運營的游戲按照國家要求的防沉迷新規進行落實，對未成年人游戲時間、游戲消費都進行了嚴格的限制。預計在今年上半年，騰訊全線移動游戲都能通過健康系統落實防沉迷新規。”

　　在陳京煒看來，未成年人防沉迷不僅需要政府和游戲企業的措施，還需要全社會的共同努力。“游戲的核心在於建立規則和自覺遵守規則，我們應當對未成年人進行游戲教育，提升他們對於游戲的選擇能力等，幫助他們正確認識和使用游戲，這樣既能避免社會的認知偏差，更能敦促游戲行業的自律和高質量發展。同時，防止未成年人沉迷同樣需要現實中的愛和陪伴。”陳京煒說。